2009年全国卫星频道落地率入户率调查

 编者注：

 电视的传播方式尽管在三网融合的数字技术推动下，变得日益复杂多样，但是对于受众即电视用户的行为分析却一刻也没有间断过，卫视节目的落地覆盖直接会涉及到商家的广告投放效益，当然会得到社会各方面的积极响应。

反观数字电视产业集群，由于产业链各个环节的权益分工不明晰，各种业务和服务类别大多缺失从用户端反馈的研究数据分析报告，如何规划、实施、调整运营商和内容、业务提供商的工作，依赖厂家的实验室版本，不经过投运营环节的市场检验，是不是一种空谈数字化？

不管电视朝哪个方向如何演进，“百姓说好”才是真正“看得清楚”和“用的舒心”的互动科技电视。

央视市场研究股份有限公司自2001年起连续八年推出《全国卫星频道落地率覆盖率普查报告》之后，即将推出《2009年全国卫星频道落地率入户率普查报告》。该报告客观准确地反映了各个卫视频道在全国的落地和入户状况，为各卫视切实有效地开展频道覆盖工作、改进频道和节目的收视基础提供指引，并为广告代理机构提供公正科学的频道覆盖数据。

为了各广告公司和卫视频道方便快捷地对相关频道的覆盖数据进行查询、对比和分析，央视市场研究股份有限公司（CTR）同时推出全国卫星频道落地率入户率数据库（使用软件平台为QlikView）。频道覆盖软件平台的推出不仅为广告公司了解卫视频道在各个地级及以上城市的频道覆盖率提供了方便快捷的工具，也为卫视频道价值体现发挥作用。

l        调查范围

覆盖全部区县。“全国卫星频道落地率入户率调查”的目标区域是全国的7大区、31个省级行政单位（省、自治区、直辖市）、333个地市级行政单位（地市、地区、自治州、盟）、2863个区县级行政单位（市辖区、县级市、县、旗、林区）。不包括香港、澳门、台湾（含金门县）地区。

l        调查总体

入户率的调查总体是全国城乡电视家庭人口。调查范围为全国31个省、自治区、直辖市（港澳台地区除外）所辖2863个区县级行政单位，本调查是目前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查。由于卫视落地和覆盖的各地区不均匀性，而且同一地区有线网用户之间的差异远小于不同地区有线用户之间的差异，本项目采用区县普查方式，通过计算机辅助电话调查（CATI）的方法，记录全国所有区县的行政单位内各卫星频道的落地情况和入户率。这是目前唯一通过区县级单位普查所进行的卫视覆盖调查。

l        调查内容

“全国卫星频道落地率覆盖率调查”项目，同时进行两条线的调查，第一条线为调查各省级、地级市级、区县级行政区域内广电系统的转播机构（无线发射台、转播台、模拟有线网、数字网）接转了哪些全国性频道、接转方式（无线接转、有线接转或无线有线混合接转），以及这些全国性频道在网内可以覆盖的电视人口数和户数；第二条线为随机抽取电话家庭户，了解该家庭户的电视接收方式和可接收到的频道。最后将这些数据汇总加权，得到各个卫视频道全国范围的落地和入户情况。

调查的频道包括：中央台各频道、各省级卫视频道、个别城市卫星频道、卡通卫星频道、部分境外卫视频道、全国所有省级地面频道。

1、落地率普查

转播机构专项调查部分对县及县以上各级行政区划的广电局/网络公司进行普查，以了解：

ü      网络的容量和目前的入网情况、已有的频道数量；

ü      通过有线方式传送的中央台、省级卫视各频道及省市地面频道、港澳及境外频道的名称、数量；

ü      自己网络所覆盖的区域，具体覆盖的区、县；

ü      自己有线电视网络内的总户数；

2、入户率调查

家庭户调查部分对所有区县级行政区划的家庭，进行计算机辅助的随机电话调查（CATI），以了解

ü      家庭户电视接收方式

ü      能接收到的所有电视频道的数量

ü      能接收到的中央台、省级卫视各频道及省市地面频道、港澳境外频道的名称。

3、入户率调查调查方法

随机等距进行电话调查基础上进行城乡配额控制。

由于城乡的差异性和有线网用户与无线（蝶形天线）户的差异性是频道覆盖调查必须解决的问题，本项目调查采用城乡样本配额控制的方法。每个区县15个样本，每个社区不超过两户。城乡比例按照各个区县的城乡人口确定。全国所有区县共42945个样本，是目前中国最大的覆盖调查项目。

家庭户随机调查部分设计样本量为每个区县15户，同时根据各区县城乡比例不同确定每个区县级行政单位的城乡样本配额。

l        推及总体

2009年度的项目执行依据的行政区划与计算使用的数据均依据2008年公安部的《中华人民共和国全国分县市人口统计资料》，将其中公布的各行政区划作为调查区域依据，将其中所公布的“各省、自治区、直辖市市县人口”做为人口基准。调查所依据的各项基础数据截止时间均为2008年12月31日。

l        调查时间

2009年度的项目执行期为2009年8月1日至2009年10月30日。

l        报告的价值

1、中立性与公平性

本项目采用央视市场研究股份有限公司（CTR）自己出资组织实行先期调查，独立计算结果后以出售报告及服务的方式回收成本，完全以第三方的身份主持，调查与研究过程完全不受相关利益方的干扰，从程序上保证了最终结果对所有卫视频道的公平性。

2、规范性与准确性

央视市场研究股份有限公司（CTR）是国内市场研究业界唯一通过了国际标准化组织（ISO）认证的公司，本项目的设计、执行及数据处理，完全符合ISO9001和ISO20252的标准要求，保证了调查过程和结果产生的规范性，并从客观上保证了最终数据的准确性。

3、全面性与科学性

本项目执行到的最小行政单位为区县一级，与网络公司的布局和电视台覆盖工作需要处理的最小单元一致，且项目在2863个区县级行政单位都存在转播机构和足够数量的样本家庭户，属于区县层次上的普查，在对判定频道落地与否以及推及区域方面不存在抽样误差。对于频道入户率，采用随机等距和城乡配额控制的方法，本报告对全国城乡电视家庭的频道覆盖具有良好的代表性。

4、层次性和连续性

“全国卫星频道落地率入户率普查”项目从2001年开始执行，到现在已近十年，期间指标体系保持了较好的连续性，方便做连续对比分析。而2009年项目设计时进行了富有成效的总结，并在对数据精度有较好把握的情况下，将数据推总至大区和省，使最终数据形成了全国、大区和省三个层次，数据库的针对性和指导性因此变得更强。

5、延展性和增值性

“全国卫星频道落地率入户率普查”涉及地域为全国所有的区县级行政单位，使得该数据库可以与电视台所做的所有抽样调查结果相结合使用，数据的延展性很强。央视市场研究股份有限公司（CTR）作为国内顶尖的媒体调研公司，近二十年来在媒体调研领域积累了丰富的数据库，为电视台开发了不少行之有效的媒介数据产品，覆盖作为其中一个数据库，可以与其他数据综合进行更多有深度的、富有灵活性和个性化的挖掘研究，因此能够更好地将覆盖报告的价值体现在电视台、频道自身的价值中。

CTR简介

CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。

多年的行业经验告诉我们，实时动态的数据库研究和富有洞察力的市场解读、前瞻性的趋势分析是客户商业决策的重要依据。CTR提供多种连续数据库并结合多年丰富的本土实践经验与国际知名的研究模型和商业解决方案，帮助客户深入理解其商业环境，展现他们面临的商机和危机，把信息化的数字和前瞻性的趋势分析提供给企业作为营销决策的依据，成为企业赢在中国的市场研究合作伙伴。

作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。

2009年3月，CTR成功通过了全球市场研究行业——ISO20252国际专业服务标准，成为国内首家通过该标准的市场研究机构。CTR拥有一流的专业研究团队，在全国范围内有超过530名全职专业研究及服务人员，在北京、上海、广州、香港和福州分公司为超过1,500多家本土和国际知名企业、广告公司和媒介主提供专业的市场研究服务，监测网络覆盖中国近500个城市。（成都东银信息 供稿）

后记：

户外电视的兴起，公交上也能看到电视直播，并且催生了一家美国上市的中国地面数字电视行业媒介公司，且成为首家聘请CTR做收视率调研数据分析的数字电视领域的专业公司。

不管是移动电视也好，还是移动频道也罢，市场认可了，媒介和媒体都能做大做强，有线电视呢？