化解付费频道“黑屏”难题

    数字电视“后转换”时代，“送不送盒子”的问题不是主要的了，如何运营才是竞争力的核心。

    歌华有线营销总监罗小布在最近一次论坛提出，有线运营商在整转前是做媒介，优化网络和平台性能为主要目标，整转完成后要做媒体，如何做呢？

    付费频道是媒体吗？如果是，那么要按照媒体3次营销理论，导入广告资源，现实状况是总局定义付费频道是不允许插播广告的，只能用户订购内容，从用户订购节目的费用来支撑节目制作发行的费用。

    存在一个付费频道“黑屏”难题，慧聪网、中广互联、DVBCN等已经展开专题讨论：

    http://info.broadcast.hc360.com/2009/02/231140124960.shtml

    在数字电视平台上有一个功能模块“数据广播业务”被业内戏称为鸡肋，食之无味，弃之可惜。

    “阳光政务”平台成了全国数据广播业务的一个无奈之举，通过这个平台展示政府信息，赢得的整体转换政府的支持。

     数字化以后，100多个频道，各种附加功能如EPG节目预订、一周电视预告、VOD点播、高清标清、智能卡充值缴费、用户管理等新的功能和业务，百姓是非专业人员能够掌握的，一个问题搞不懂就会产生误解甚至投诉抱怨。

    为了应付各种服务问题，有一些运营商在互联网上开发了很实用的网站，但是针对的目标用户群体却又是错位的，在网上一批人可能太多时间耗在电脑前，大量时间没有被电视节目吸引。

    坐在电视荧屏前的用户，又通过机顶盒了解不到太多数字电视节目、服务、资费、功能的介绍。

    数据广播的媒体功能是不是在完成了整体转换后得到运营商的重视呢？

    每天浏览一下机顶盒内置的电视网页，只用一个电视荧屏，实现了类似互联网络局域网的信息发布、查询功能，即开辟了一条新的通道传递数字电视信息，用户又能轻松了解数字电视节目，更好享受数字产品乐趣。

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