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谁是电视“跛豪时代”的终结者？有线电视数字化带来的不仅仅是画面清晰这么简单。
当电视观众变成数字电视用户，看电视成为一种文化消费行为的时候，原来单一的一元化简单架构被彻底颠覆。简单的一年上门一次催缴的有线电视费用被数字电视节目套餐消费、网络维护费用、信息服务费用、点播费用、增值业务费用等多种资费体系取代。
在报纸媒介营销中，有一个“二次售卖理论”。报纸是经过两次售卖来完成整个售卖活动的。第一次售卖，是将中间产品（报纸）卖给读者；第二次售卖，是将最终产品（读者群）卖给广告客户。
广播电视节目的一次售卖是“免费”的，即将节目提供给受众，然后再把受众（市场价值）“售卖”给广告客户。因此，媒体产品的终极消费者是广告客户，受众不过是完成“售卖”的中介。
加拿大传播学者麦克卢汉就发现了其中的奥妙，他说，电视台实际上是不动声色地租用人们的眼睛和耳朵做生产。为了尽可能“租用”到更多的眼睛和耳朵，电视台以“好”节目做“诱饵”，这恰好造成了观众免费收看节目的假象。
但世界上决对没有免费的午餐， 电视台也不是慈善机构，它实际上是通过隐性收费——观众不知不觉中以其对节目的关注来“收费”——获取巨大的资源。然后，再把这一宝贵的资源以不菲的价值卖给亟需这一资源的人——需要做广告或做宣传的人。
长期以来，电视台和有线台都是按照免费节目加广告的“独腿方式”走路，而且走得似乎还很不错，有点像上海滩的“坡豪”。
数字化以后，网台分离，还能一条路走到黑吗？“坡豪”时代将被终结。
依照“二次售卖理论”，应该将好的内容卖给受众，于是付费频道粉墨登场，可是生不逢时，诸多问题摆在眼前：与地网公司的利益划分问题、有线电视用户的机顶盒配置问题、先有用户还是先有好节目的“蛋和鸡”的问题等等都影响付费频道市场的开发。
《欧洲足球》付费频道投入巨资购买了英超足球独家直播权后，由于相应配套推广的各种营销手段缺失，在已经落地的几个城市节目推广也呈现相对疲软的态势。
数字化技术不仅仅带来频道的增加，还带来更多的应用，ITTV电视网页浏览的功能，互动的应用，手持多媒体随时随地任意运动状态下收看电视的延伸覆盖等等，都为电视的多方位发展展现无限可能。
谁是电视“跛豪时代”的终结者？付费频道还是增值业务？
或者是将固定接收的电视收看方式变成无处不在的手持电视带来新的商业模式？
不管怎样，多一条腿走路，比独腿要走得稳健，又好又快。
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