文\单向街

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09贺岁档已经开锣，各家磨拳擦掌，准备掀起一场空前惨烈的竞争。俗话说：好酒也怕巷子深，在这个泛娱乐化的年代，人人都可以喊出过亿票房的豪言壮语，因此不使出看家本领，不使出浑身解数，即便是酿了十几年的老坛恐怕也有无人问津的时候。销烟四起的贺岁档，且看打头阵的商业大片《花木兰》的宣传噱头和炒作功力达到了几成：

1、选角风波

从《花木兰》开拍之日起，就颇引人关注。悠久的历史故事，具备一切商业片的元素，谁家要是争了先，无疑会在题材上占得先机。这个香饽饽从唐季礼到杨紫琼到杜琪峰再到徐克，风波传了一拨又一拨，直到落在马楚成手里，而演员人选也是折腾得够呛，从大牌的国际巨星章子怡和杨紫琼争抢开始，呼声最高的李宇春，跃跃欲试的吴佩慈、孙燕姿，瞿颖，一众女星轮番登场，场子倒是炒得火热，可结果却是此前并无先兆的赵薇胜出。毫无疑问，群芳争艳为《花木兰》赢得了第一印象分。

2、造型惹争议

顺利开拍后，粉丝们纷纷为赵薇在心中的花木兰造型出谋划策，PS的照片唯美大气，古典俊俏。而当电影《花木兰》首度曝光了影片中花木兰造型剧照后，却令网友褒贬不一。片方公布的剧照里，赵薇穿着绿袍黑铠，皮肤呈古铜色，头发焦黄。此组造型照一出，令不少因PS美图吸引，特地来关注电影《花木兰》的网友纷纷大呼失望，甚至有人认为赵薇版《花木兰》灰头土脸得让人受不了，是个十足的柴火妞。也有网友认为，赵薇版的花木兰更为真实和接近历史，看完剧照增加了对这部电影的期待。有争议有话题，《花木兰》的营销策略越加成熟。

3、请来维塔斯

“外来的和尚会念经”，这年头，只要是外国明星加盟自然会引起轰动，甭管他是多大的腕，甭管他是唱歌的还是演戏的，只要在电影里一露脸，保准有号召力。金发碧眼的“高音王子”一亮嗓，《花木兰》又加重了一块筹码。

4、血腥镜头引哗然

处于后期制作的《花木兰》也不忘卖力宣传一把，片方公布了一款赵薇手执敌军人头的血腥剧照，一石激起千层浪，引得一片哗然。剧照中，赵薇手执血淋淋的人头，场面血腥惊人，很多观众表示不能接受该剧照，更担心年幼的观众和部分女性观众会接受不了。与此同时，也有部份观众认为影片只是真实的展现了战争的残酷和恐怖，表扬这种写实的拍摄手法，唤醒大家珍惜和谐社会。争议再度上演，持续的关注度再次上升。

5、胡军陈坤争戏

公布完剧照，自然会拿演员说事，这才是重头戏。在上海电影节期间，古装传奇巨制《花木兰》的宣传声势浩大。开幕礼红地毯上，主创个个亮相，却独欠男一号陈坤身影。更有内幕消息指，陈坤是因戏份被删减不满，而缺席上海电影节宣传之行。另一主演胡军也由此卷入争戏风波，片方惯例否认，演员们也各缄其口，不予回应，热度攀升加剧。

6、赵薇结婚

说完男主演，女主演登场。赵薇结婚的传闻频频见诸头条，这可是票房的最大噱头。本来人气很旺的赵薇在一遍又一遍的否认和掩饰当中，乐呵的当然是《花木兰》的制片人了。

7、木兰故里造势

宣传要有卖点，而创意也必不可少。在上映前，荣归木兰故里也成了一大宣传噱头。赵薇带领千人朗诵《木兰辞》，浩浩荡荡，声势颇为壮观。

8、首映礼出奇招

上映日子步步紧逼，而首映礼则是必争之地，这一炮打响了，后续的进展自会节节高升。陈坤和赵薇的“情侣”戏码首当其冲，“薇哥”、“坤哥”的相互调侃，两人的暧昧眼神，暧昧动作，最后以“接吻庆功”达到高潮。想不让看都难，绯闻已然成“真”，票子自然大大地进帐。

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