比起大众性的“时尚”服装，EIN（言）算是非常有特点的品牌了，简约而有张力，整体比较素雅，给人感觉舒适而环保，适合知性的女白领和独立女性。但比起走“设计师风格”的EXCEPTION（例外），EIN显然要大众化、年轻化得多，在同属设计师品牌、同走文艺范、环保质朴感和设计感的大类里，EIN收揽了许多喜欢例外而又买不起例外，或者喜欢这类感觉又觉得例外太沉重太老气或者太个性的顾客。总之，从模特相貌到服装气质，EIN更年轻点更大众点更通勤点也更便宜点。

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不到十年，EIN迅猛发展，但是我实在不理解EIN的LOGO下的那句POST MODERN的含义，后现代？不沾边吧！LOGO也毫无特点，普普通通。EIN还有个“高端”品牌叫FROZEN，字面意思是“冰冷”，LOGO也是中规中矩的无装饰线英文，无论是服装本身还是LOGO，都没有体现品牌内涵，甚至说，内涵是什么呢？在济南，EIN的店铺内，有个店中店FROZEN，既然是高端品牌，我觉得不应该放在一个销售环境内销售的，这样很难区分品牌内涵和档位。你见过TOYOTA丰田和LEXUS雷克萨斯在一个店内销售的吗？高低档次的是要分开的，不然高端品牌的价值就会被贬低。好在FROZEN并不比EIN的“高端”多少，更多是不同风格罢了。

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最近，EIN聘请著名的香港设计师陈幼坚为品牌顾问，陈幼坚重新设计了EIN和FROZEN的LOGO，虽看似些微动作，然而品牌个性和内涵则大大提升。初看我不以为然，看后方觉陈幼坚的功力非凡。

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左图为旧LOGO，右图为陈幼坚设计的新LOGO。旧的LOGO元素比较分散，大写的E一个风格、i一个感觉，n一个感觉，POST MODERN又一个字体，整体显得拼凑感强，过大的突出了E，并未契合品牌性格，而E又与in中间还有空格，更增加了LOGO的松散感。而新的LOGO去掉了莫名其妙的“后现代”，整体大写更加统一，用黑直的细线，显得硬朗娟秀和艺术气息，既契合了品牌简约的风格，又不失女性品牌的秀雅，其中“E”中间的一横“越位”，正是LOGO的亮点，体现了品牌创新性、敢于打破常规的性格，乃是平凡中的不平凡，这就像EIN的衣服，并不哗众取宠，又有些特别。但是整体又很有大气协调，并未刻意求变求怪，这些正是EIN品牌性格的体现。

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上图为原来的LOGO，因为网络截图有些不清晰，并非原来是这般“做旧”效果。原来LOGO也算是比较现代简洁，但是“冰冷”含义与服装气质不符，有些莫名。陈大师并未更名换姓，而是将单词拆分为PRO ZEN,用粗细不同的笔画区分了一个词的两个部分，一下子含义灼灼生辉：FRO是“回”的意思，ZEN是“禅”的意思，整体加起来，有了几分禅味和哲理，一下子提高了品牌的内涵和气质，把FROZEN服装的现代与传统、新与旧、厚与薄的碰撞与融合，和东方意味和人文精神现代通过LOGO的巧妙设计得以表达。而整体的“冰冷”与日本的寂之美的禅学精神也很契合，可谓内外相应。真是大师！没有文化的修养和英文的底子，没有对品牌内涵的把握，仅仅是靠视觉，是无法做到的！

所以，一位优秀的设计师，是需要具备很好的文化修养和东西方的视野的。