加载中…在抗争与绝望中生长(《家用汽车》2、3月刊卷首语）
(2015-04-07 17:05:08)
标签：
军事 |
分类： 车坛观察 |
在抗争与绝望中生长
《在抗争与绝望中生长——谨以此文献给第三届“中国年度家用汽车”》
在艺术的世界中，我们选择功利；
在时间的长河中，我们选择流放；
在传媒将死的光怪陆离中，我们选择新闻的绝望；
在蜂拥而上的盲目城市里，我们选择抗争与倔强。
总是有那些敢于向这个世界呐喊的人，无论他们站在哪一片精神世界的废墟上，他们都值得尊敬。美国的电影工作者用12年的时间，拍出一部电影《少年时代》，我们的电影工作者用5.5天的时间拍出一部电影《奔跑吧，爸爸去哪》。我们能坐下来和这个世界谈谈吗？这个世界能坐下来和我们谈谈吗？恐怕不能，不是因为没有地方坐，而是这个世界静不下来，我们听不清彼此的对话。
于是，梦想被赋予梦想的光环，现实被披上现实的道貌岸然。人们躲在梦想里装扮现实，人们徘徊在现实里寻找梦想。
当汽车作为一种消费品，愈来愈廉价，当产业积淀被不断地看轻，当营销与文化的华丽演变成销量的数字，汽车企业连同他们生产出来的产品被消费者不断放低，因为汽车产品的内涵，正在失去一种汽车的特质。越来越多汽车企业的营销者在无底线地向低俗的娱乐媚笑，向销量的数字弯腰。汽车正在割断工业文明与人类精神世界的连通，汽车正在失去梦想，汽车正在失去文化，汽车正在失去力量。
为缝合这样的一种连通，为重建这种文化和力量，“中国年度家用汽车”今又重来。联合央视调查公司，本届“中国年度家用汽车”拥有更加全面和有效的数据来源，拥有更加多元的消费者参与渠道，拥有更多的参评汽车企业。在注重家用汽车产品动力、特质、设计、空间等细节的基础上，我们改进了用车幸福感指数、服务贴心度指数两个数据模型，这也是“中国年度家用汽车”的独特性所在。
历经传媒转型的阵痛，历经二次创业的寂寞与悲凉，《家用汽车》正在形成一种多媒介传播的全新能力。家用汽车网（www.auto-life.com.cn）将在不久的将来重装上线，我们的家用汽车IPAD客户端、官方微博、官方微信正在成为许多年轻人关注的更迅捷和成熟的传播介质，我们的视频制作团队正在实现一种全新的创造与跨越。
30余款汽车产品入围，父亲车（中高级轿车组）、母亲车（新能源汽车组）、男人车（SUV组）、女人车（紧凑级轿车组）、全家乐驾车（MPV组）五个组别的角逐，一个年度车型大奖。这样的一个阵容足以描述出2014整年的中国汽车市场的风云变幻，足以选出一年以来最好的家用汽车产品。从2012年的年度大奖得主全新迈腾、到2013年的奇瑞艾瑞泽7，我们不断在努力，为中国万千普通家庭寻找最合适家用汽车产品。这样甄选出的产品，一定不是价格最昂贵的，也未必是外形最华丽的，但一定是最是精致的，性价比最高的，售后服务优质，能够带给使用者以温馨和满足的。
很遗憾，我们的工作过程中发现，有一些整车企业在并不认为汽车之于家庭有那么多复杂的牵系，也并不认可一款汽车产品所延伸的服务和幸福感的概念，拒绝参加“中国年度家用汽车”的评选。他们没有耐心听我们的讲述，他们沉浸和沉迷在无休无止的销量业绩当中无法自拔，他们早已经忘了，汽车本是一种文化和文明，然后才是一种商品；汽车传媒是一种态度和观点，然后才是信息与传播。在这个充满喧嚣和不确定性的时代，越来越多的汽车企业已经不懂营销的真正含义，变得短视、肤浅而缺少文化修养。
我们只能眼睁睁看着他们的堕落，看着他们在灯红酒绿、阿谀奉承中沉沦。在这个充满不确定性的时代里，人们已经无法再定义成功与平庸，已经无法平静对待财富和伟大。《少年时代》的导演理查德 林克莱特在讲述完时间的永恒与流逝之后，告诉我们人们的生活并不需要多少金钱去装点，重要的是内心的充实与富足。学者周国平说，一本浅薄的书，往往只要翻几页就可察知它的浅薄。一本深刻的书，却多半要在仔细读完了以后才能领会它的深刻。一个平庸的人，往往只要交谈几句话就可以断定他的平庸。一个伟大的人，却多半要在长期观察了以后才能确信他的伟大。
我们凭直觉可以避开最差的东西，但需要凭耐心和经验才能得到最好的东西。
终有一天，越来越多的人们会明白这样的道理，原来购买汽车这件事，在汽车厂商的眼里，仅仅是销量数字的变化，他们不关心你的内心与感受，你只是一个数字或符号。也终于了解到，我们始终在关注，一定有人陪在购买者的身边，分享购买的喜悦；也一定有人乘坐在汽车里，与你共同经历你的人生起落，痛苦和忧伤。
有人说，贫瘠的土壤中生长起的植物，更具有生命的韧性，也更令人敬仰。也许真的是这样。
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