关注百姓“三和七”  成就《开心二十一》

四川电视台王牌节目《开心21》简析

     随着现代传媒讯息飞速发展及文化生活的极大丰富，寻常百姓多少有了三分才艺，假如将传播千家万户的“神秘”电视节目“无门槛”地面对普通大众，那么百姓的七分热情也将被激发出来。关注百姓“三和七”，众人拾柴火焰高，四川电视台《开心21》就是这样，为普通观众搭台，让寻常百姓走进来。该栏目开播至今，收视率一直名列本土综艺节目之冠。

    那究竟是什么，让该档节目有了如此的广泛参与性和传播性，《开心21》背后，又究竟有什么值得当下广电传媒借鉴的操作模式呢？

    栏目创新 挖掘本土资源

   《开心21》栏目是一个轻松、搞笑综艺类娱乐栏目，因每晚21点播出，因而取名《开心21》。节目初期以语言类的小品、相声、笑话为主要内容。栏目秉承的宗旨是：不管三七二十一，把你整笑就安逸。主持人以四川方言半真半假边说边演，毫无拘束的轻松、随意风格深受观众好评，甚至被众多娱乐节目仿效。而自从该栏目推出《开心一唱》的新环节后，这档节目便更加深入人心。川人不仅每日收看，更亲自上阵，一展风采。

根据四川电视台二套《开心21》栏目组的策划思路，去年6月，《开心一唱》率先以大型现场活动的身份亮相成都万达广场，采取现场报名、现场演唱、现场拿奖的方式进行，口号“开心一唱大家唱”，以试水四川娱乐市场，为打造本土娱乐强档节目探路。这同时也是四川广电立足“民情”，制造“民星”的开始。

    首次活动共吸引超过5000人前来排队报名，有超过800人登台唱歌，一展歌喉。参赛者中年龄最大的88岁，最小的5岁，年龄跨度之大令人称奇。节目从6月15日开播后，电视收视更是取得骄人成绩。《开心一唱》播出第一周平均收视率2.18（央视索福瑞数据），较播出前2周提升70.12%，在本土份额排名提升至第3位，提升5个位次。节目的成功不仅为本土娱乐节目探索了思路，还为赞助商家提供了优质土壤，更为广大市民提供了笑料与谈资。

    娱乐精神催生发芽，第二季《开心一唱》又迅速登场。在7月20日首播时，日平均收视率就突破3，随后一路攀升。《开心一唱》第三季中，增加了重要砝码，中央电视台《非常6+1》栏目成为《开心一唱》的合作栏目。川人通过本地舞台，也有机会成功晋级央视。此外，奖品也将更加丰富。这无疑为稍有衰减的节目元素增加亮点。

《开心一唱》节目的成功，并非偶然，是节目组总结娱乐节目精髓融会贯通的结果，也是四川广电对于本土娱乐的一个深度挖掘成果。

    全民娱乐 亲民乐民
　　《开心一唱》从电视中来，到观众中去，克服了以往电视娱乐节目的“目中无人”、“自娱自乐”，不顾及观众感受和调动观众参与的问题，而是对观众在电视娱乐节目中的地位有了新的重视，是对观众希望参与电视节目愿望的这一“民情”的体现。《开心一唱》作为本土一档“想唱就唱”的全民娱乐节目之所以在很短时间内如此火爆，很重要的原因在于以人为本，走平民大众路线。“开心一唱，随便唱”的口号让普通老百姓登上舞台，展示自我，以平民化的参与方式展示平民化、生活化的娱乐内容，让娱乐真正回归大众。“平民娱乐”就是不同于大腕明星的一种娱乐创新形式，“随便唱”是平民娱乐的精神所在。
　　节目在充分调动观众参与积极性上作出巨大努力，其全民参与、亲民乐民，不论年龄，不论性别，不管你是专业与否，都能有平等机会登台一唱，随便唱的思路得到广大观众认可。《开心一唱》的节目宗旨就是大家一起乐。上台的选手尽情演唱博大奖，他们乐;台下的观众凑热闹、看新奇，他们乐;电视机前的观众评头论足、跃跃欲试，更乐。这么一个大乐透的节目，怎能不成为茶余饭后的谈资，让人久久不忘怀呢！
　　本土特质 无可替代
　　《开心一唱》扎根四川独特地域土壤，四川的人、四川的话、四川的歌、四川的娱乐精神，不可复制、无可替代。四川人天生富有表现欲望，不怕失败。四川人唱歌不乏川音川调，也有习惯性走调，更有自编歌词自编调，总之离不开搞笑。但是，他们就是敢唱，敢随便唱，于是，《开心一唱》的舞台成了他们的天然练歌场、天然练胆场。从活动第一季、第二季的报名参与情况可以看出，有不远千里来赶场的，有锲而不舍博出镜率的，有为了娱乐不惜丢脸的，不管是现场报名还是电话报名，都无法阻碍四川人的参与热情，更感染了外地朋友也来凑热闹。
　　因为立足本土，所有自然亲近。《开心一唱》拉近了参赛者与电视观众的距离，拉近了邻里亲戚间的距离，拉近了朋友同事间的距离，这就应了“马太效应”，节目的影响力在逐渐扩大。
　　优秀主持 打趣自如
　　一档优秀的娱乐节目，主持人至关重要，直接影响到节目的成败。《开心一唱》启用四川本土明星主持，叮当、凤姐、廖健、闵天浩、胖姐（钟燕萍）、小汤圆、矮冬瓜等，他们既是明星，能够发挥一定的明星效应，他们也是大众，代表最广大观众的心声。几位主持人挥洒自如，妙语连珠，时而为选手打气配音，时而做点恶搞、调侃与洗刷，逗得台上台下笑声一片。例如现场主持闵天浩，当一位选手上台演唱歌曲“高原红”时，他用四川话鼓励选手，“看今天有好红”，但当选手发挥失常近乎走音跑掉时，他就调侃的说，“谢谢谢谢，今天带来的是‘低原红’，欢迎下次再来……”，台下顿时笑声一片。
　　为了增强活动评判公平、公正性，《开心一唱》第二季中，节目组还邀请了如李鹤飞等专业评委参与评判，专业的点评给参赛者带来的是一种认可与提升。
　　没有门槛  奖品丰富
　　只要报名就可参与，没有选秀节目的淘汰，没有歌唱比赛的紧张，只要唱30秒就有奖，唱90秒就能抽电动车，唱120秒就有机会试试手气抽小轿车，《开心一唱》第一季成功吸引了大家登台献歌，各式各样、琳琅满目的奖品应该也是动因之一。
　　节目第一季由新希望乳业赞助播出，其牛奶奖品再实际不过，听说有大批参赛者都是奔着牛奶去的。于是，节目赞助商也随着节目的火爆而走红，这让赞助商家们也尝到了甜头，已经开始对第二季、第三季节目追加赞助。
　　奖品设置的丰富无疑增强了节目的吸引力，但节目内在的乐趣才是留住观众、驱使观众参与的本质所在。
　　低成本运作：走出影棚 走进社区
　　《开心一唱》的操作模式同样走了一种平民路线——节目组将庞大的背景、繁多的设备搬出影棚，从棚内走向棚外，走进社区、走进商场。色彩绚丽的背景板，知名主持人现场点评，丰富奖品唾手可得。

俗话说，现场的才是最真实的，于是大家都按捺不住了，报名、参赛、获奖，就这样，《开心一唱》以最快的速度得到了市民的认可，口口相传。录制视频剪辑后每天播出，必定将参赛者及其家人、朋友、同事、邻居都带动起来，庞大的收拾群体瞬间形成。
　　现在，《开心一唱》第二季正在电视上热播，第三季即将浮出水面。据了解，第三季的《开心一唱》将在跨媒介运作上做更多尝试，将引入网络新媒体、手机终端等，如采用网络视频直播、网络报名、网络讨论、短信竞猜拿奖等，此外，环节设置也更加灵活多样，奖品也更加丰富多彩。节目在不断创新，娱乐互动性在增强，相信节目观众会如滚雪球般壮大，成为四川本土一档最受欢迎的娱乐节目。   

  巴蜀笑星评委简介

     媛凤：艺名凤姐。演员，主持人，歌手，导演，“巴蜀笑星”。曾因多部电视剧而深受群众喜爱，其扮演的“三嫂子”更是深入人心。

     廖建：《开心21》的首任主持人，现仍担任栏目的首席策划——廖健。组建过乐队、发过多张专辑。创作过多部影视剧插曲，并担任演唱。2006年被四川共青团省委特聘为”参与志愿服务，共建和谐社会”爱心大使。2007年，当选为成都市曲艺家协会副主席。2008年省人事厅、文化厅以引进先秀人才方式调入四川省曲艺团。

    闵天皓：先后拜李伯清和侯宝林的弟子、著名相声表演艺术家师胜杰为师。他挂着“长得最帅的散打评书王子”的称号，他是《开心21》的第二任主持人，他保持了《开心21》长盛不衰的人气。
    叮当：曾获第二届“巴蜀笑星”奖巴蜀笑星叮当以自己独特的幽默喜剧风格，严谨的工作作风，刻苦敬业的工作态度，《叮当看电影》栏目注入了青春、活力，使《叮当看电影》在短短一年中成为四川家喻户晓的知名品牌栏目一而叮当也被观众亲切地喻为:“中国的憨豆先生”。