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分众传媒十分危险(兼答网友问)

(2006-09-17 01:02:02)

   

网友傲丹:前辈:很想请教一个问题。
    您了解分众,了解江南春吗?您怎么看待他一手创造的新媒体奇迹?我仔细观察了电梯等候的人群,发现所谓的无聊经济并不真实,人们宁愿无聊着。不到10%的人也许偶尔会抬眼略一眼那液晶屏。但不是关注,谈不上记忆。但江南春却真的创造了月销售业绩7000万事实。我很困惑......
 

    回答:首先欣赏江南春对传统媒体的破坏和对新型媒体开发独有的建树。

    以其楼宇广告为主的分众传媒登陆纳斯达克,成为纳斯达克中国传媒第一股,是国人引以自豪的一件事。但作为纯粹的商业运营和广告投入效能比,其实际价值确实与无聊经济有关(暂以江南春的无聊经济为主线),作为广告客户和受众之间这种“无聊经济”确实因为无聊而“经济”大打折扣。

    开放的中国,更多的人走进写字楼,走进更多时尚元素构筑的办公和生活空间,楼宇电视一兴起时便带着几分时尚装扮着人们上班的心情,同时带来了几分热闹。

    随着时间的推移由于提供的内容大多是人们反感的广而告之(时下中国所有媒体播放、刊登的广告大多遭到受众的反感),所以其广告的传播性和受众率大打折扣,加上每一台楼宇电视周期性的人工维护和碟片更迭增加了运营成本和广告成本,而广告主对于遍布全国的每一台相对独立的“媒体”无法有效监控,从而产生心理上的折扣造成费用投入减少……

     客观地看,分众传媒就目前的形式和内容一直走下去是十分危险的。

 

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