定位就像上厕所前要拉开拉链般必然平常。

真正的“定位”，应包括能以直觉与企图心，彻底了解广告主的问题与机会。

看惯了“定位”的美文，企业主感觉自己也会做了，不需要广告策划公司了，可企业主做了半天,又不对了，为什么?

定位的道理非常浅白,就像上厕所前,一定要把拉链拉开一样。真正的“定位”，应包括能以直觉与企图心，彻底了解广告主问题与机会。做广告听过程中，定位必须要有创造性的思考，而且要能克服偷懒的心。但是定位的问题却于它很容易将创意的神秘性，变形这一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟大的创意。这样一来，就让太多的广告人相信，只要在上厕所之前，记得拉开拉链这种必要却无趣的动作后，就能找到真和美。

世上最懂得行销的人解决问题之道，来自于一种直觉的了解，洞悉人们心里在想些什么。最好的定位观绝对来自可突破障碍的广告及惊奇而有创意的解决方法，理性的逻辑反而会束缚任何可能制造奇迹、有创意之道。

广告绝不是那种逻辑，想要对付困难的行销战，最佳的办法就是蔑视定位的约束，要有创造性的想象力，正因为广告不是科学，而是艺术。