前提：
１、街办及区委政府超前的城市发展战略；

２、辖区开发项目定位及业态生成基本上木已成舟；
３、居住、休闲文娱成为主题；
４、东坡文化及乡村背景，被现代居住建筑主体覆盖，冲突之间古今难表；
５、这新城那新城泛滥，内外“双楠”在先。
６、新一轮全国房价飞涨的背后，肯定会有宏观调控政策的不断出台。

 

策略：直击。现代。
１、与其做金沙文化、杜甫文化的“擦边球”，不如直接浓缩引入，与辖区东坡文化自成一　　体，让数十个现代楼盘真正享有千年文化包裹的深厚的附加值；
２、完成内容和形式的统一，并以此调动市民的参与热情和高关注度。营销的最高境界莫过　　于人们狂热背后的“一切尽在不言中”。

 

定位：成都“东坡今城”
１、域名，坐标之先。“东坡”渊源及其街办名称是定位中绕不过也不能绕的核心竞争品　　　牌；
２、今城，虽未谋面。但其发音同“京城”，不仅不陌生，反而家喻户晓；
３、为现在。一切怀旧情节及时尚元素皆“与时俱进”，现代永远；
４、城市因此产生历史与现代的“和谐空间”，包容已经建好的载体和即将演义的明天。

 

１、与《成都商报》合作，先抛出概念，让专家学者及市民参与（讨论城市空间形象设　　　计）；
２、北接金沙文化。城市空间形象设计突出五千年文化名人及其文化代表作品。现代城市表　　现及其方法可征集，便于炒作和科学论证，也可企业化制作辖区北面标志性符号并烙上　　企业标志作为回报。（此过度带与金沙文化浑然一体，又在本辖区成为标志性风景，使　　区域文化背景更加深厚。）
３、东接唐代杜甫文化、南接宋代东坡文化，构建中国唐宋诗词第一城市坐标，如何体现可　　征集，也可企业化，均中、英文表现……
４、构建“宋河城”，150亩河滨景观带打造“东坡游学城”与“放翁醉似泥”，将东坡　　　桥、井、祠、亭演义呈现，和陆游走马，梅花“二十里中香不断”演绎呈现，打造河滨　　休闲文化旅游产业，并制造相应的东坡中秋节及陆游梅花节等特色产业链。

 

执行：
１、组织辖区各开发商企、事业单位座谈，统一认识；
２、搭建指挥实施班子；
３、协调媒体；
４、调动市民参与；
５、专家论证；
６、报上级批示；
７、实施及媒体追踪。

 

                                                                                     2006年4月30日