易川凿教授说：人名是以个人为中心，而企业名称应以企业内涵为主，让公众能接纳，引起公众消费欲望，能让企业知名度迅速提高，要根据行业特点，市场定位，消费者心理来策划，名称概念富有祥瑞信息，不能有不雅含义、谐音，企业公司名称与其他形象的统一性，不能自相矛盾，企业公司名称应简明、清晰、易写、易读、易识、易记，这样就能发挥强势传播力和识别功能，要避免生僻的字、笔画多的字、发音不响的字，要做到音、形、义的完美统一。