农田还要精心“种植”品牌

“志广”葡萄。（陆波岸  摄）

    在宾阳县和吉镇燕山村委志广村的半日行，记者感慨良多：农业生产不但要精耕细作农作物，还要精心“种植”农产品品牌。

    这里的村民说，“志广”葡萄商标前几年已经注册了，但到现在这个商标也没拿回来。因为“葡萄现在也不愁卖，来买葡萄的老板，也不要求有这个商标，商标要不要无所谓”。

    志广村村民知道，如果他们种植的葡萄够得上无公害产品标准的话，那每公斤葡萄的价格会提高2到4元。但他们还是不想马上迈出这一步，因为“起码要交1元多钱的检测费”，即使他们现在都在尽量按照无公害的要求去种自己的葡萄；他们现在用来装自己葡萄的箱子，上面印着的不是“志广”葡萄和它的商标，而是别人企业的名称，因为“要自己印一个箱子，起码要3元钱”。

    也就是说，到现在为止，志广村所注册的商标基本上没有在葡萄产业上真正发挥它应有的作用，“志广”葡萄品牌之路，还有一段不短的路要走。

    这段路的距离，正是我们广大农民朋友在进行个体种植经营时，传统农业生产思维与现代农业品牌意识的距离。他们只想种出来的农产品不愁卖，而不去要求打造品牌，把自己辛苦种出来的东西做成大产业，赚更大的钱。

    市场经济却告诉我们，打造农产品品牌有着深远的经济意义和重要的法律意义。它可以加快农业市场化步伐，可以保护名优特农产品特定的质量和品质、信誉，保护商标专用权。我国加入WTO后，只有拥有较高知名度的农产品品牌，才能大方地走出国门，赚取更多的外汇。打造农产品的品牌，是建设现代农业一项必不可少的工作。

    2005年，宾阳县有关负责人在和记者谈到这个县的专业村时提醒说：市场不相信眼泪，如果没有品牌意识，恐怕“一觉睡醒起来蛋糕就不见了”。

    我想，这句话对农业产业的发展同样是一个忠告。农产品今天不愁卖，不代表着明天甚至更长一段时间的市场前景。市场没有常胜将军，只有把品牌意识根植到农民朋友的意识里，在有限的耕地上把品牌“种植”好，实现农业产业化，才能产出尽可能多的真金实银，充实更多农民朋友的腰包。（波岸）

 本文2008年7月4日发表于《南宁日报》。