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当品位遇到馒头和石头
(2006-08-22 12:16:55)
我在反思全球通品牌为什么很难做？尤其是传播。全球通的传播总是很难引起共鸣。
今天早上我想清楚了。
都是馒头和石头惹的。
现在的中产阶层流行两种文化：
一是馒头文化，就是恶搞文化；
二是石头文化，就是草根文化。
馒头文化的典型代表是胡戈的《一个馒头引发的血案》，恶搞就是要把“偶像”倒过来给人看；动感地带霸占了馒头。
石头文化的典型代表是《疯狂的石头》，草根就是要报“偶像”的变成平民给人看；神州行霸占了石头。
品位就是我们想树立的偶像。当品位遇到馒头和石头的时候，问题就来了。
因此对这些人，要务实，还是“尼姑思凡”好。既有幽默的成分，又要说普通全球通人的事情，更容易被接受。别忘了，全球通也是人，倒推两代大部分都是农民，就像我。
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