——《零售·价格·心理学》杂文集 第柒拾捌篇

    刚想洗洗睡，没想到，微博再生大事件——王老吉雅安捐款出创新，学习几家有远见的企业，直接在震区建设工厂——授人以鱼不如授人以渔！

    没想到，还在玩文字游戏的加多宝，就这么败在了自己手下——当年你的一个亿，可谓捐款数字大创新，如今的文字游戏后的一个亿，只能说是你花钱买教训！

    因为服务过一段王老吉，知道加多宝善于动用水军资源，这一次的微博热门排行榜头条后的评论质疑和个别媒体的公开质疑，无不再次显露其水军的不甘、无奈、大胆和被完败后的各种羡慕嫉妒恨——公开质疑王老吉炒作。可是，别忘了，王老吉，可是你加多宝炒作起来的。加多宝：要说炒作，快消品业界还真的无人能出你右。作为一个早已撇身事外的看客，奉劝加多宝一句：还在那儿抱着过去的辉煌营销“奇迹”玩噱头，不从消费者的最新心理需求上下苦功，你们真的只能越攻击对手，自己死得越早。

    其实，营销之贵，贵在出新。这一点，加多宝是中国营销界的先锋。怕上火，就喝王老吉——这一营销奇迹源于加多宝，连广药王老吉也不敢否认。但是，善于创新的加多宝，不管再怎么善于玩营销，但请别忘了：一切营销，起点是消费者，终点也是消费者。别做让人不舒服的事儿了，这样下去没人还会喜欢你。

    企业要长久赢得人心，其实关键是良心。没有良心，再多的花活也是死罪难逃，再多的噱头也是空中楼阁。有了良心，才有更多营销奇迹，也才可能有，百年企业，千年品牌。比如曾国藩，比如大禹唐僧孙悟空。

    广告狂人路易斯说得好：再牛的牛人，不坚持学习和创新，你也牛不了多久。当然了，生命有限，骗钱时间有限，如果一家企业抱着“骗钱要趁早”的思想，那么，你一定死得更早、更难看。还是上篇那句话：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。但愿加多宝们，你们都能真真正正凭良心，再创更多营销奇迹出来。

    呵呵，细想王老吉和加多宝，真有点像眼下的赵本山和郭德纲——真掐实打。玩笑啊，玩笑，大伙别当真。