我玩了一年半微博，越来越发现一个真理：微博，是个讲人性、说人话的地方。

    作为传播行业的广告、公关、品牌策划公司，虽然策划了微博活动无数，但是，真正成功的没几个，而成功的微博活动，和真正成功的个人微博一样：都是讲人性、说人话的。

    比如说中粮悦活，虽然成名前期主要是借力了当时最火的开心农场，但显而易见的一点是：其后来在微博上迅速红火起来的一个活动恰恰是：免费给北上广CBD区域写字楼里的加班族送赠品。

    再比如说今年情人节开始一直红火至今并已延伸至线下举办的“随手拍解救大龄女青年”活动，虽然是一个被很多所谓营销人一直诟病的“就是花钱的活动类型”的公益性质，但事实证明，这个迎合了当代青年最人性的一个婚恋需求的个人微博，除了花费了大量时间、精力和一些网费、电费，并没有多花一分钱，却把一个当前白领中最难解决的一个问题给找到了解决之道—— 一条通天大道。

    作为传播行业的一员，我相信，真正懂得传播之道的业内人都坚信一条：讲真话，才是传播的王道。不管你做的，是广告，还是公关，还是，活动。

    讲真话，说人话，办人事儿，其实，都是在坚持一个真理：讲人性。

    有些人要问了：很多“成功人士”，没讲一句人话，他/她的粉丝儿不是也有成千上万吗？

    难道你妈告诉你了：粉丝儿多，就是有人性？难道你妈说的话都是真理？

    无意诋毁谁，唐骏老师粉丝够多吧？可是，有越来越多的人诟病他曾经的不诚实。

    微博活动要成功，只有“讲人性，说人话，办人事儿”这一条道可走。一个正面的最典型例子是：微博女王姚晨老师，生生把徐静蕾小姐始创的“明星原来也会说人话”发扬光大了——时至今日，她微博里的主要内容，还是和普通人一样的喜、怒、哀、乐，柴、米、油、盐、酱、醋、茶，当然了，大家乐于称道的，还有叶茂中公司拍摄的，她代言赶集网的那头小毛驴。

    说到小毛驴，就不能不说说如今微博人气超高级的“穿越女王”杨幂大美女了。“58同城，一个神奇的网站！”这个广告真如我前天发的博文中那位女网友评价的那么不堪吗？从一条成功广告的效果衡量标准看——即便用“广告之父”奥美创始人奥格威先生的标准，它也是成功的——不但让人记住了58同城网的产品和消费价值，还让人记住了“穿越女王”，可谓一举至少两得。问题是，为什么很多人会反感这条广告呢？

    其实，答案只有一个：当年史玉柱脑白金式的广告轰炸早已成过街老鼠了。好广告，不但内容要说人话，讲人性，它的播出频率和时机也要讲人性。斗胆提一点：如果，这个广告只是在58同城的主要用户——大学生或者初级白领或者很多明白“穿越”来龙去脉的人喜欢看到的媒介上播放，比如手机电视、视频网站、微博转发平台等等，是不是，传播效果会更好呢？

    传播学貌似很高深，其实，只有一个永恒不变的成功法则：说人话，讲人性，办人事儿。

    这，是任何一个品牌的成功王道。