现在是半夜12点，夜深人静，放眼中国，还有什么人，没有睡？

    你可能会说，失恋的人，做生意的人，当官的，惦记别人或别人东西的人，作家，记者……

可是，你可能不知道，在这些比例不高的还没睡的同胞当中，有很大一部分，是从事广告和公关的“搞创意”的人。

    创意，现在我们国家从上到下，长城内外，大江南北，城市乡村，学校监狱，大家都在喊，都在学，都在搞，但是，基本上，只有从事广告和公关的人才更加为之卖命。

创意人，是在工作时不管不顾个人生活的人。

    来了一个感兴趣的创意项目，就是连续通宵一星期，也乐此不疲。何况找上门来的客户都是急性子，营销机会稍纵即逝，市场竞争刻不容缓，所以，作为广告主、公关主的客户也只能给策划人们一两周的时间，并且反复在下达标书时强调：你要尽快把东西整出来！

    所以，放眼CBD，越豪华的写字楼里灯光越通宵亮堂——有点实力的策划公司都在那里面。

搜吧！想吧！吵吧！写吧！

    当一个完整的有效的创意横空出世的时候，兴奋与成就感的彰显，简直比让策划人多活一年还享受！

    当然，好创意，也要碰到好甲方。伟大的甲方，才可能让伟大的创意付诸实施。

好创意，最重要是实施。

    无论是叶茂中还是张默闻，这两位当代中国最牛的营销创意人都特别强调“好创意关键在执行”。

实际上，在公关圈，伟大的客户都懂得如何善待公关公司，伟大的客户的领导都知道与一家负责任的乙方长期合作的重要性。其实，这才是成就伟大的最伟大创意——没有长期的坚持和不断改进的连续的战略实施，再好的创意也枉然。

    很鄙视那些动不动就换乙方的广告主，为了个人私利，也就是貌似可观的回扣年年换合作乙方。换来换去中，不但把营销战略的连续实施节奏打乱了，也把企业的品牌利益丢光了——没有坚持，没有稳定的实施团队，我们的企业总是在搞"XXX首届XX活动"！鼠目寸光之下，何谈品牌？何谈百年？

    我们的很多企业总是，不相信有未来，不确定明天企业依然还在。这样的从业心理，何谈做好产品和服务品质？何谈做好品牌？何谈百年发展？

    其实，相比策划人“让我一次想个够”的工作劲头，身为甲方的领导，您其实早就想好了。但是，您想的东西对不对，还是请看《策划照我去战斗》中关于“如何做好一个甲方”的大实话吧。

    其实，要做好一个企业，不比做好一个好人难。

    中国的甲方，“中国最有效营销策划大师”张默闻的最新力作就摆在那里，请您一次看个够吧！