加载中…人民日报关心“网络推手”的背后
(2010-06-07 06:36:23)
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网络推手人民日报网络红人跑场凤姐中国杂谈 |
分类： 公关治病 |
昨天的《人民日报》，“曝光”了“网络推手”炒作“凤姐”的台前幕后故事，应该说，这篇报道，基本属实。
网络炒作团队炒凤姐赚30万 制造话题引媒体跟进
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凤姐火了，孙建业也跟着火了。作为凤姐“高调征婚”的网络推手，孙建业不仅收获了利益，也成为了网民调侃的对象。在与孙建业的对话中，记者不但了解了整个网推事件的流程，而且估价出：炒作凤姐，孙建业一个月赚了30万元。
孙建业称一手捧红凤姐
“为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然”。2010年，罗玉凤成了网络上最火的女人之一。
在她令人惊诧的举动引起巨大争议的同时，一个叫孙建业的人也跳了出来，宣称凤姐是他的团队打造出来的。一时间，“认领凤姐”成了网络推手们自我推销的又一炒作。
之后，在孙建业一系列举证和受访后，最终确定凤姐的前期炒作，属于孙建业和其团队所为。
在孙建业看来，之所以有这么多人“认领凤姐”，在于“网络红人”有很高的广告效应和其他商业价值。“炒红一个人或者事件后，你就有可能接到上百万元的单子”，孙建业说，正是在巨额利润的诱惑下，一批专业网络推手和炒作团队应运而生，并形成了一套完整的“造星模式”。
入门 受“天仙妹妹”230万的诱惑
记者：你为什么选择做网络推手？
孙建业：受到“天仙妹妹”的影响。在上大学时，几乎每天都在关注这个事件。在得知“天仙妹妹”通过代言广告和跑场，一年能赚到近230万元后，我就决定要做这行。
记者：做网络推手这行看中的是什么？
孙建业：大多数看中的是这个行业零投入、高收益的特点。
记者：这个行业是零门槛？
孙建业：可以说是。只要会上网、发帖就行。
接单 制造争议话题吸引关注度
记者：为什么选择凤姐炒作？
孙建业：凤姐主动找的我们，希望我们帮她成为网络红人。
记者：当时是如何定位她的？
孙建业：凤姐很难看，但自认为很美。我们就以此想出了高调征婚的点子。诸如“非清华北大不嫁”等条件都是我们设计的，从而引起争议。我们靠的就是放大她的缺点赢得关注度。
炒作 雇“水军”造势 利用媒体增值
记者：凤姐是如何引起网民注意的？
孙建业：频繁曝光、制造话题。在上海发传单时的造型、随口而出的雷人语录等都是我们精心包装的，目的就是为了吸引更多人的关注。
记者：具体操作流程是什么？
孙建业：我们在网上发帖，雇佣“水军”发表正反两方面的观点，提高关注度。引起网友跟帖、转帖，形成话题后，会从论坛转到门户网站。然后想方设法让传统媒体跟进，制造新的话题。这样凤姐的商业价值也就体现出来了。
记者：这中间谁起了推波助澜的作用？
孙建业：一开始是“水军”，后来是网民，再后来就是各种媒体的介入，我们只负责制造话题和事件。
收益 估价赚了30万
记者：有报道称凤姐代言费达到了10万元，是不是真的？
孙建业：是真的，在上完江苏卫视的节目以后，很多企业都来找凤姐代言、跑场，就把她的费用给推上去了。这也是推“网络红人”的最终目的——靠其赚钱。
记者：和凤姐合作期间，你赚了多少钱？
孙建业：这个不好说。她大概给五六个企业代言或者跑过场。我们五五分成，赚得不多，和她的合作蜜月期只维持了1个月就结束了（记者由此估价，炒作凤姐30天能赚30万元）。
记者：“凤姐征婚”事件是不是给你带来了很多额外的收益？
孙建业：我现在已经不和她合作了。自从曝出我是她的推手后，我承受了很大压力。凤姐最火的时候，几乎每天都有人骂我。现在我感觉网络推手是一把双剑。据《每日新报》
网络推手炒作三步骤调查：个人花30万元可走红
开栏的话
当前，一股低俗炒作之风，正变成一种“流行文化生态”，走上社会公共话题的前台。
乱花迷离，不仅扰乱了公众视线，也造成审美观、价值观迷失，特别是，混乱着青少年一代。
从芙蓉姐姐到凤姐、伪娘的一夜走红与被追捧，从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”，从各家电视台争夺收视率到火拼“相亲”节目……幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？
前不久，本报派出记者针对上述现象深入调查。本月，我们将推出“谁在左右公众的眼球”栏目，陆续刊登这些调查，帮助公众了解真相，同时希望引起社会的广泛关注和深入思考。今天，我们先刊登对“网络推手”的深度调查。
欢迎广大读者关注本栏目，并敬请提供线索，发表见解，提出建议。我们将同步在报网上推出读者观点。
本版邮箱：rmrb12b@126.com
阅读提示
□三步炒“红”
第一步：网上发帖，引发争议
第二步：媒体跟进，跟风报道
第三步：发现价值，投放广告
□三情原则
情欲情绪情感
□收费标准
个人：三十万元
企业：十几万至几十万
毛利：20%—30%
“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我。”……2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。
怎样做才能红？
三道工序“炒”出红人
“凤姐”很红，很多网民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是记者在调查中却发现，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。
按照他的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。
孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。
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