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买车的心理

(2007-06-06 16:33:40)
标签:

汽车

买车

品牌

产地

分类: 管理观点
   几年前我买车的时候,曾经想去看看蒙迪欧。一位在成都上过大学的朋友说:“我就不相信四川人能做出什么好车来!”这一句话打倒了一大片,是不是正确我不敢说,但是我确实没再考虑这款车了。直到有一日看见我的邻居打开他的蒙迪欧前机器盖,用锤子砸什么东西,嘴里骂骂咧咧的时候,我心里颇有几分的得意。再看今日的车市上,投诉抱怨多、价格下滑的最快的中级车中,蒙迪欧确实是排名前列的。

其实我对四川颇有好感,好感来自于饮食和悠闲,来自于美女和风光。他们确实不以认真细致出名,而是以闲适安逸出名。麻将、喝茶、小吃与龙门阵,这是四川的特产。我们在买车的时候,产地的影响十分巨大这是事实。从口碑上来讲广州大概排在产地的第一位,上海排在第二,长春一汽、襄樊二汽排在其后。

从车型上讲,一汽天津丰田的应该是最好的,锐志和皇冠,牌子硬、车型新、配置高,但是人不太争气。做出来不久就遭遇了漏油风波,直到大众媒体闹了个够,才勉强出来解决。本田CRV到了后期,后车减震问题也造成CRV名声扫地,这是多好的一款车!

广州丰田、本田也遭人骂,但是主要是对其日本血统的情绪化发泄。我也没有买过日本品牌的车子,却看见他们在骂声中销售一直排在首一首二的位子,这反而让大众们更加认可了他们的质量。要是没有情感上的因素,真不知道他们要把其他品牌抛到多远。

其实从牌子的影响力上来说,德国的品牌是第一流的。中国人和德国人有许多的相通之处,比如我们都希望东西经久耐用,讲究程序和层级。尽管目前的中国人显得过于油滑和常常造假,但是我们依然希望自己能用上德国的东西。奔驰宝马的名声要高出凯迪拉克许多。上海大众一款帕萨特,玩出多少花样。普桑是捷达的上一代,而且还是来自巴西大众,但就是能在老三样中排在第一。大众奥迪遭人诟病太多,但是就是贵得起来,没有道理的道理就在质量之外的东西上。

日本的品牌应该是第二的,他已经超过了美国的玩意。看看小鬼子的车买的都那么火,就知道中国人在接受日本车的所谓东方因素是多么的惬意了。美国品牌也算硬气。上海通用的车子,不是韩国大宇的玩意儿,就是澳洲、美国的过气货色,但是就是有人买,生气又有何用?说起来上海人的细致给他们加了不少分。据说上海生产的别克,质量比美国生产的要好不少。照这样理解大宇也罢,世爵也罢,到了上海就会脱胎换骨。

德国、美国、日本、法国、英国、甚至意大利血统、本土原产都值得说道。CIVIC-CRVFOCUS-VOLVE40, BORA-SAGITA-AUDI A4, MAGATAN-AUDIA6REIZ-CROWNMG-ROVE都是同一平台的不同档次的产品,所谓纯正血统,这也都是买家拿来吹嘘的材料。

牌子最软的应该是韩国车,但说韩国元素在汽车行业里不怎么受人尊敬,韩国车似乎就是便宜和低质量的代名词。回忆起当时的丰富配置和便宜的价格所引起的疯狂,韩国人得好好反思一下,到底什么地方出了问题。要是我告诉你TUCSON使用的是ELANTA一样的平台,SANTA FEESONATA是同一个平台,你是更加想买,还是赶紧逃开? 目前的现代车厂销售量下滑得厉害,已经落到“边缘”化的地步。和现代同病相怜的还有菲亚特,据说已经到了要卖房子卖地的地步。

在质量无法量化的时候,对工厂的信心就是质量,而工厂的信心,决定于产地、品牌和口碑。看到目前世界各大品牌汽车在中国市场的沉浮,我觉得中国的消费者真的已经成熟了。

期盼中国本土的品牌早日成为质量和信心的同名词。

谨以此文纪念北京汽车超过300万辆。

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