高福生  作者文集

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郭德纲深陷“代言门” 名人广告误导消费者何人担责 图片来源：每日经济新闻 

    “对使用公众人物和专家名义进行药品广告宣传的做法，药监局正与有关部门进行联合治理，希望能在今年年底彻底取缔。”11月8日，国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛这样表达对取缔公众人物代言药品广告的坚决态度。（11月9日《中国青年报》）

    很长一段时间以来，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么告诉你这个酒很好，可以喝一点；要么对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲……纵观这些名人在药品广告中所扮演的角色，多数都是“以身说药”来证明药品疗效的。然而，很多名人都是在对药品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照厂商、广告商的要求，言之凿凿地向大众宣传药品的神奇作用。正是名人们的“现身说法”和“精彩表演”，才使得一些虚假药品有了“可信度”。

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    为亿霖集团做形象代言人的影视明星葛优主动退还了全部代言费，共计359万余元。图片来源：人民网

    那么，为何明知有些宣传是假，还有这么多人信以为真呢？这是因为一些人很容易爱屋及乌，喜欢一个明星，就爱他的全部，当然也爱他做的广告。有调查显示，70％的消费者是循着明星广告的指点去选择商品的。正是看中了名人对公众的这种超常的“引导能力”，不少药品厂商把选择名人代言当作“快速致富”的途径。

    在企业和明星“双赢”的同时，这类“以身说药”的广告正在成为众矢之的。2006年7月，北京市崇文区一市民诉郭德纲代言藏秘排油茶一案，让那些“以身说药”的名人有了如坐针毡之感的同时，也引起了社会的广泛关注。药品与人们的身体健康息息相关，有些甚至关系到患者的生死存亡，作为家喻户晓的公众人物，不应也不能“信口开河”的忽悠消费者。

    在今年8月23日举行的全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上，国务院副总理吴仪明确表示：要禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。这次国家食品药品监督管理局把取缔名人“以身说药”作为年内治理目标，实行倒计时，更是令人振奋。

    我们希望更多的名人能珍惜社会给予他们的荣誉和信任，承担起自己的公众义务和社会责任，别再成为虚假药品广告的帮凶。同时期盼有关部门加强监管、标本兼治，将政策落到实处，让那些见利忘义的名人不再逍遥法外，保护好消费者的合法权益。