一、“博士公然质疑事件”

    北京奥运会吉祥物揭晓十日，《西部商报》（ 2005年11月20日）刊登了《“福娃”洋名翻译有“缺陷”？》的新闻，称兰大博士认为“Friendlies”在音、形、义三方面存在缺陷，同时他提出了自创的三种改进译法。但在随后几日内，该博士在新华论坛^[4]和兰大西北望BBS^[5]分别发表《对〈西部商报〉的勘误声明》，称：“见报文稿与作者原稿意思有部分出入，《西部商报》记者已代编辑口头致歉”。据调查发现，该博士主要对报纸报道的“Friendlies”在单词意义上的缺陷感到不满，认为该新闻在表述中没有完整体现：“Friendlies”的三种用法均不可取，一意为“支持者（非正式用语）”[i]；二含“对殖民者友好的本地人”[ii]之意；三意为“友谊赛”[iii]（奥运会不是友谊赛）。

二、“福娃悄然改名事件”

在“博士公然质疑事件”之后约11个月，“福娃悄然改名事件”发生。2006年10月9日，北京奥运会官方网站上奥运会吉祥物“福娃”的国际译名被发现在五福娃的宣传图上已经做出更改，由英语单词“Friendlies”改为汉语拼音“Fuwa”^[6]，整个更改过程是悄然完成的，公众事先没有见到关于改名的正式公告。兰州大学西北望BBS在9日首先公布了这条消息^[7]。一周之后，《北京娱乐信报》（2006年10月16日）以纸质文稿形式报道了“福娃改名”的新闻，随即全国各大门户网站在各自新闻首页转载了该报道。从而“福娃改名”引发了全国范围的激烈讨论，论题主要围绕“福娃改名的结果是否满意”^[8]和“福娃改名过程为何静悄悄”^[9]等展开。

为了便于讨论，我们把前后两次事件合称为“福娃事件”。

“福娃事件”本质上是世界文化交流进程中的一次突发性的“跨文化事件”，对美学和语言学的正确理解是剖析该事件文化影响的关键，原译名在单词意义上的缺陷是引发该事件的内在原因，吉祥物征集过程缺乏实质性的公众参与是引发该事件的外在原因。