香烟牌子，顾名思义，就是因推销香烟而放置在烟盒内的一种小型画片，其实质是香烟宣传广告。香烟牌子画面内容丰富多彩，包罗万象，洋洋大观，其内容按类别来划分有：天文、地理、政治、机械、教育、科学、历史、理化、动物、花卉、音乐、名画、文娱、体育、戏剧、电影、古今名人、古今服装、各国民族、名胜古迹等，名目繁多，不胜枚举。 香烟牌子的产生：本世纪初，它由英、美、德、日诸国传入我国后，人们称它为“卷烟画片”，或称“纸烟画片”、“香烟画片”。上海及江浙皖等地人称其为“香烟牌子”。在北方，人们认为它是舶来品，故唤之为“洋画”、“洋片”或“洋画儿”。