对明星广告的质疑

(我父亲刘峰昌的文章）

 现在，打开电视，翻开报刊，明星广告铺天盖地，可谓群星闪耀。既有影视之星，也有体育之星，还有歌星、春晚星等等。明星广告又是全方位的，涵盖了衣食住行，医药保健，化妆美容等等所有的方方面面。

明星这顶桂冠得之不易，既要本人的天分和勤奋，也要国家的栽培，还要人民的抚育和认可，才能得到，金鸡奖、百花奖、全国冠军、世界冠军、金杯、银杯等等崇高的荣誉称号。这些崇高的荣誉称号，如同天空中闪烁发光的明星，光芒四射，誉满全国，乃至全球。因此，人们对明星是无限的敬仰和崇拜，甚至为其倾倒，成为星迷和追星族。谁若在大街上或公共场所，发现明星，都不肯独享眼福，还要大喊大叫，招来众人。可是当电视广告上出现明星时，则完全是另一种情景，不仅不屑一顾，立刻离开电视或关掉电视，嘴里还不断的嘟囔着，讨厌、烦人，又来忽悠了。明星的尊颜一下子从巅峰，跌入了低谷，这是为什么？

第一，这是因为他们曾经被明星广告的忽悠吃了亏，上了当。有些商家，不是下真功夫去创新，去打造名牌。而是走斜路玩虚的，想借明星的荣誉一步登天。于是不惜重金，用几百万元上千万元，聘请明星做广告，去忽悠消费者。把一种普通的抗生素，改换一个商品名，称通过明星广告一忽悠，就变成新药上市，几元钱的成本，就能卖到几十元钱。还有，一套普通的保暖内衣，也是通过明星广告一忽悠，变成名牌，由百元左右卖到三、四百元。聘请明星的重金和商家的暴利，最后都落到了消费者头上，他们吃了亏上了当，对明星能没有怨气，还能再敬仰和崇拜吗？

第二，是因为人们蔑视誉钱交易。在市场经济中，人们最痛恨的是权钱交易，那叫腐败，无比的仇视它。对誉钱交易虽然不像权钱交易那样仇视，但是人们有理由蔑视它。按商品交换的游戏规则，是一手交钱，一手交货。既然明星把自己的荣誉卖给了商家，当你接到商家的重金时，你就失去了荣誉，你的荣誉就变成了商家发财的工具。是你自己从荣誉的巅峰，跳到了低谷，人们当然不再会去敬仰和崇拜你了，嘟囔你讨厌、烦人也是常理。

根据上述问题，我作为一个明星的崇拜者，向你们提出两点质疑：

1.明星变明骗，这个风险能冒的吗？我们国家，市场经济尚未完全走上规范。目前的广告是鱼龙混杂，李逵、李鬼难分。作为明星，你们不可能具备辨别真假的能力，只能听从商家的摆布，这就很有可能，把假的变成真的，把李鬼当成李逵去忽悠、欺骗消费者，这样以来明星不就变成明骗，你愿冒这个风险吗？

2.为了几个钱，把荣誉卖掉值得吗？不就是几百万元、上千万元，能同无价的崇高荣誉相比吗？就是因为拿了商家的钱，每天在电视广告里，为商家吆喝、喊叫，像一个摆摊的商贩在叫卖，实在掉价。我非常赞赏李保田那样洁身自律，死活不作广告，珍爱荣誉，保持尊严，不为金钱所动。但是穿衣戴帽各有所好，有的人爱惜荣誉如命，有的人则是要钱不要命，局外人怎能左右的了。

  刘峰昌