1994年,M.A.C推出了Viva Glam系列唇膏,最初只是一支深色唇膏,如今已经发展到了第6代,是一个包括唇膏与唇彩,色彩齐全的彩妆系列.这些不是重点,重点是这个系列销售所得的利润百分之百捐给爱滋病患者与爱滋病毒携带者.自1994年推出以来,Viva Glam唇膏(Viva Glam I to V)已经募集了超过7,000万美元——约为500万支唇膏——从而使MAC的爱滋病基金(MAC AIDS Fund)成为其中一间最重要的支援对抗爱滋病斗争的公司.而对于消费者来说,美丽的同时还能顺便做善事,何乐而不为呢.

Viva Glam系列的代言人个个大牌,强叔Elton John,嘻哈教母Missy Eliot,小天后Christina Aguilera,艳星Pamela Anderson都曾是这个系列的代言人.现在M.A.C公司请来了嘻哈女歌手EVE,猫王女儿Lisa Marie Presley,朋克女王Debbie Harry和新时尚偶像,脱衣舞娘Dita Von Tesee共同代言M.A.C Viva Glam VI.

之前的强叔和Pamela Anderson也曾代言Viva Glam