近几日，从郭德纲占用公共绿地到纵徒打人到“把自己骂下舞台”到音像作品全面下线，被“疑似封杀”，一个靠三寸不烂之舌，越横越来劲的郭德纲不能不暂时蔫儿了。这反倒让我想起曾扮演过“老蔫”的本山大叔。不必去比较两人的艺术成就与社会地位，单看赵家班与德云社，三十多岁的郭德纲在本山大叔面前，只能是个雏儿。

赵家班也好，德云社也罢，从称谓上而言，是继承了中国传统曲艺艺术的模式，即大家长式的管理，而在实际执行中，两者不同的商道带来两者不同的现状。

先看德云社，去年王文林和徐德亮退出，当时是以纠缠不清，外人也搞不明白的利益纠葛为掩饰，说到底也许只是为了钱，王老也好，徐亮也罢，走的时候郭班主或许有所心酸，但绝不会心痛。因为他知道自己有大把的云字辈，鹤字辈徒弟，这些个大小跟他学本事，吃他的，穿他的，绝不会反目，至少他们成才了，自己可以衣食无忧。我在年初曾到德云社看过两场，其中一场还是青年相声专场，大多是鹤字辈的徒弟，以传统段子为主，不时夹杂几句“中国人民很行”这样的笑话。能开专场，足见郭德纲用心良苦，当然也可以理解为分身乏术，又不放过赚钱的机会。但如今何云伟和李菁，一个是他大小看大的小伟，一个是初创时期的同伴，这俩人的退出绝对是一把利刃，深深割在郭德纲心窝，假设，他俩的退出不是三人商议好的阳谋。长大了，翅膀硬了。大人教训小孩常说的话。没错，长大了，翅膀是硬了，食量也大了。从前一场三五百，现在还是三五百，那可满足不了胃口。现代社会，不是不可以讲情谊，从任何角度来说，讲情谊而不是金钱都是鼓励的，但是现实终究是现实，终究要婚娶要衣食住行要生老病死。

反观赵家班，有着洋气的名字：本山传媒。

本山大叔更在09年到香港深造，55万就读长江商学院CEO班，据说还当了班长。

赵本山要学什么？有人认为是一种作秀，炒作，在笔者看来，以本山大叔的名气，不需要去作秀，而是他实在需要学习现代管理：一是本山传媒的经营战略，二是旗下艺人的管理工作。为和德云社做比，本文主要谈谈后者。

2008年，赵本山即举办了隆重的收徒仪式，35位弟子跪拜敬茶，登堂入室，也由此出现了“赵本山徒弟”这一品牌。2009年春晚，赵本山索性当起了绿叶来力捧徒弟，结果小沈阳一夜爆红。当年，小沈阳即举行全国巡演，保守估计演出收入过亿，而其中的大部分归于本山传媒，从商业角度而言，本山传媒获得了巨大收益，这也其是演艺经纪业务的增长点。除了徒弟们外，本山传媒的演艺经纪还包括辽宁省民间艺术团的签约艺人和本山艺术学院的学生。刘老根，马大帅，乡村爱情等剧的热播更是让其中不少人成了名角，在演出、音像制品出版上也为本山传媒带来了收入。

由此我们可以理出本山传媒的造星产业链：

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在演艺经纪部门的运作下，使得明星品牌价值和资产进一步提升。但要完善这一产业链，本山传媒需要引入现代的演艺经纪制度。其中的关键在于重建分配与激励机制，实现利益再平衡。

由于本山传媒旗下的艺人多数依靠赵本山的提携和本山影视包括刘老根大舞台这个平台获得演出的机会，所以本山传媒对艺人具有定价权，即发放固定工资，但是艺人也知足，因为这比他们在其他剧场演出收入更高，另一方面，更多演出机会也意味着向成名铺路。

另一方面，师徒的名分又使得这种管理带有家长式特色，据报道，在解决演员的利益问题时，赵本山往往靠“训完再哄”的打感情牌方式。针对暴红的小沈阳，他也明确表示“不老实了我就得收拾他”；而关于薪酬，“徒弟心里会产生变化，我会去调整他们”。

但是随着小沈阳等人身价迅速蹿升，这种平衡在逐渐被打破。事实上，对于成名后的团员，继续参照原有收入标准显然不再合适，如果待遇长期不能与市场接轨，就可能导致人才流失。而目前之所以没有出现明显的问题，一来靠着本山大叔的绝对权威，二来凭借本山大叔和媒体的绝对关系，要上戏，还得靠本山引荐。而赵本山也乐于推自己的徒弟。《三枪》被导成了二人转，本山功不可没。但是从长期来看，只靠赵本山看得见的手进行利益调控的家长式处理存在隐患。

随着本山传媒的产业蛋糕越做越大，有必要将传统的师徒关系递进为利益明晰的现代经纪关系，建立合理的收入分配与人才激励机制，使公司与旗下艺人之间、艺人之间的利益实现再平衡。

尽管同属大家长式的管理，郭德纲差就差在，一来自己和媒体没有绝对的关系，导致这次被蜂拥围剿，有见风使舵者必然墙头先撤，二来德云社虽然也是个公司，却是家族式管理，老婆管钱，朋友当经理，缺乏整体的战略规划。这小打小闹显然不能与经常和企业家谈笑风生的本山大叔比。三来郭德纲在扩充自己的产品线，走多元化经营，在剧场相声上推出面向高端的三里屯店，拍起了电影，出版音像制品（下线了），还搞起了自己的服装店。这当然可以，但可以借用前段时间吴宗宪离开主持十数载的《我猜》时，台湾综艺教父王伟忠说的一句话：当他把主持当作副业，观众也就把他当作了副业。所以郭德纲某一天可能会被遗忘，但是不会像某所说，因为所谓“三俗”被遗忘。

顺变提一下上海的周立波，是另一种精明，带着明显海派的风格，自己是排头兵，身后是强大的团队。这好处就在于省却了许多管理上的麻烦，大不了台前念念稿就行。