林黛玉惹官司是一种营销策略？

                           刘旦宅的原作与烟标上的有了区别

据媒体报道，江苏中烟公司南京卷烟厂的“金陵十二钗”系列品牌香烟，使用已经过世的著名国画大师刘旦宅的《红楼梦》人物画作为包装。但刘旦宅先生的家人将烟厂方面告上了法庭，刘先生的家人认为江苏中烟对“十二钗”系列中的《黛玉葬花》这一作品进行了修改，侵犯了刘旦宅先生的修改权、保护作品完整权和复制发行权、获酬权，要求中烟公司道歉并赔偿80万元。

“十二钗”中，只有林黛玉“惹”了官司，这个爱流泪的美女，在曹雪芹笔下香消玉殒了200多年，没想到还要被后世人扯上是非，真是命比纸薄。

不过，博主感到此事有些蹊跷。上世纪八十年代，刘旦宅先生与烟厂有过愉快地合作，刘先生认为金陵十二钗原作并不完全适合烟标使用，他便重新设计、绘制了一套“金陵十二钗”烟标画稿，是与好友臧石奇先生共同来完成这一设计的，并收取了设计费3000元。

这套烟标一直到刘先生去世都在使用，也就是说，刘先生本人并未对这套烟标提出过异议，但刘先生的家人认为烟厂方面侵权了，被侵权的就是那幅《黛玉葬花》。刘先生的家人认为，刘先生的原画中黛玉抱锄凝思，花锄向右侧斜立，左侧地上有锦囊，旁立花帚。画幅右上是墨字“黛玉葬花”，下有红印“旦宅”。锦囊、花帚与花锄一左一右的布局是为了达到画面的平衡美。同时，让人物处在花已扫却不忍葬的令人断肠的矛盾时刻，以衬托其内心的哀婉幽怨。而烟盒上的图案却将锦囊移至花锄一侧，并将花帚、竹丛裁去，原作中的题款也被裁去，印章被更换。

这真是咄咄怪事，作为一家大型企业，设计烟标也不是头一回了，知识产权意识应是特别强的，因为烟厂方面也最忌讳别人侵犯他们的知识产权，但为何明目张胆地侵犯刘旦宅先生的修改权、保护作品完整权呢？为何十二幅人物肖像只修改其中一幅呢？

只有一种解释，这是企业惯用的营销手段。烟厂方面为了扩大“金陵十二钗”系列品牌香烟的知名度和市场占有率，特地对其中的“林黛玉”下手，即使惹了官司，区区80万元赔偿真算不了什么，烟厂以80万元的投入换取的是8000万元广告投入都得不到的效果，这场官司下来，“金陵十二钗”天下皆知了，烟厂方面完全可以“承认错误”，再行修改就是，而已推向市场的“金陵十二钗”香烟及烟标极有可能成为收藏市场的宠儿，不信拭目以待。