国人崇拜洋品牌，澳优是喜是忧？

三聚氰胺事件像一场霜冻，中国知名奶粉企业纷纷冻僵，目前仍在艰难的复苏中。就像一场阴谋一样，原来在高端市场占据优势的洋奶粉，趁此机遇大举进攻。有资料显示，洋奶粉在高端市场的占有率由2008年的70％上升到85％，不仅完全控制了中国的高端奶粉市场，在中端市场上的份额也有所上升。惠氏、美赞臣、雀巢、多美滋等几乎掌握了中国大陆中高端奶粉市场的控制权。目前世界排名前二十家乳业品牌全部进入中国市场。

在国内奶粉企业哀声一片之时，一个有趣的现象是，由国人控制的洋品牌的“澳优”奶粉却一枝独秀。在国产奶粉遭受重创的情况下，澳优销售业绩连续3年复合增长。10月8日，这匹奶粉市场的黑马还在香港挂牌上市。

国人为何将澳优当成了洋品牌呢？一个直接的原因是，国产奶粉由于三聚氰胺事件，国人对国产奶粉信心大跌，而曾经很顽固的崇洋媚外心理又卷土重来，消费者对奶粉生产没并有足够的认识，现在回首看澳优创业之路，证明了澳优创业者的先见之明。澳优乳业CEO陈远荣最早在南山乳业任销售老总，后自立门户成立了澳优乳业，他一开始就采取了打“进口牌”的推广策略，从公司名称到形象包装，都定位“国际化”。实际上，澳优是一个全球注册的品牌，商标在澳大利亚、美国、中国香港、中国内地都有注册，其实澳优是一个真正的由中国人创造的国际化品牌！

在被误认为是洋品牌而业绩大幅攀升的形势下，澳优人却并未因此窃喜，而是对中国的民族工业发展忧心忡忡。澳优从企业创始就着重于打造国际性品牌，目前是国内唯一一个奶源产地始终为澳大利亚的乳制品生产企业。与进口奶粉基粉、国内勾兑加工的普遍做法不同，澳优的所有产品均由Tatura贴牌生产，所进口的婴幼儿配方奶粉以罐装零售包装及以大号袋装的形式包装，不会对其做进一步加工。因为质量的保证，这个尚未走出国门的“国际化品牌”的市场定价甚至比多美滋、美赞臣、惠氏等洋品牌高出一大截。澳优是目前国际乳业公司中唯一一家可以拥有准确和安全奶源地的企业，奶源和工艺都是最好的。消费者应该认识到，澳优澳洲进口产品回国销售是一种成熟的商业模式，是全球产业链的共享与整合。就像许多真正的洋品牌一样，近年来为了降低成本，纷纷在中国建工厂和生产基地，雀巢是第一家，之后惠氏、美赞臣等也纷纷加入这个行列。

但澳优上市后，却遭到许多不明真相的人士的攻击，说明这些人对全球产业链的共享与融合缺乏足够的认识，也是对民族工业缺少自信心的表现，对澳优的攻击，无疑会更加助长洋人控制的洋品牌对中国市场的占领。现在，澳优的肩上担负着替民族工业向洋品牌顽强抗击的重任。既然国人将澳优当洋品牌消费了这么久，说明其质量本身是过硬的，国人只需转换一个概念：国人控制的洋品牌也能做到全球化！

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