《家庭医生报》

吴剑

2009年11月27日

   过南昌，经京九，穿艾城，下午4点多，我们经过1个多小时的行程，来到江西省九江市庐山西部武宁县柘林水库附件的庐山西海温泉。我原以为是去庐山南部的星子温泉呢（那里去过去洗过），没有想到开会是离家很近了。

   大家一起来到路旁的野鱼馆，女主人忙着招待我们一行18个人。都是农家菜，味道非常好，特别是辣椒，我熟悉又过瘾。一起开会的南京市中大医院肿瘤科李苏宜主任就非常不习惯了，只要有一点点辣椒，他就满头大汗，他只能开小灶，更重要他的没有口福了。

   天已经很黑了，我们来到西海温泉假日酒店，这大约是一家4星级酒店，条件非常不错。晚上，我们就忙着开会，会议是《家庭医生报》品牌栏目作者笔会，会议由《家庭医生报》袁副主编主持，编辑部黄跃成主任等报社人员参加了会议。参加会议的有江西省人民医院，抚州市第一人民医院，湘雅第二医院，武汉协和医院，南京市中大医院，怀化市第四医院，南平市人民医院等多家国内著名的三级医院的医学专家，栏目作者。

   创办于1985年的《家庭医生报》是江西省南昌市的品牌报纸，在全国报刊类，健康报刊类都有非常好的口碑和发展。发行量达到50多万份，排名第一。其中报纸的品牌栏目“陆医生手记”已经达到1000期，深受读者欢迎，具有科学性，趣味性。……

   （马上洗温泉，回去写吧！）

   （继续写吧！）

《家庭医生报》有强大的社会影响力，因此受到了知名医院的青睐，他们和国内许多知名医院建立合作关系，许多著名专家成为栏目科普作家，这些是《家庭医生报》的资源，也是竞争力所在。但是，“陆医生手记”比一般的科普文章写起来比较困难，这样的作者更是难得。当然，每个医生在从医过程中都是有故事，能够写出来就不容易了。然而，目前健康类报刊竞争十分激烈，模仿现象也是层出不穷，读者的要求也是日益提高，如何实现栏目的发展，创新，成长，有必要进行思考。

大家也是积极发言，有的认为栏目应该一定高度，反映健康的热点，焦点问题；应该有一定深度，如治未病，如养生；有一定广度；既需要形式创新，也需要内涵创新。形式创新有日记，对话，幽默，剧评，互动，讨论，会诊。写作可以采取两阶梯形式，就是文学家加医学家。文章应该有时代感，人情味。好的文章，一定在好体制下产生的，因此需要注意体制创新。

我也踊跃发言。我首先祝贺《家庭医生报》“陆医生手记”1000期，感谢《家庭医生报》的热情款待，为《家庭医生报》的持续创新精神感到钦佩。我认为国家重视医改，百姓重视健康，这些是良好机会，同时行业竞争，网络时代，读者要求也是挑战，但是机遇大于挑战。一是报社发展问题，要充分利用资源，抓住发展机遇，延伸健康产业，推进制度创新，实行资本运作，实现跨越发展，迅速做大做强。二是栏目发展问题，做好品牌管理，明确品牌核心，建立品牌文化，实现形式创新，推进内涵提升。具体方法有多种多样，如向医生征集健康故事，既扩大影响，又得好文章。举办全国医院院刊培训班，既可以支持医院品牌宣传，又可以求得一手健康故事。我举例说明，象美国的芭比娃娃，就是品牌管理的示范，这样就能够实现品牌栏目和品牌刊物的互动。刊物和栏目的关系，类似于医院和科室的关系，类似于酒店和名菜的关系。

祝《家庭医生报》越来越好，祝“陆医生手记”越来越精。