营销在改变着我们的生活，这是事实！

不管你喜不喜欢，也不管这种改变是向好的还是向不好的方向进行！这种改变一直在持续着，并将持续下去。

当我的孩子看到麦当劳那金色大M时兴奋的大叫：“爸爸，看，这就是麦当劳”时，我意识到，麦当劳这个品牌有多强大！

它深入到我们每一个孩子的心中，它用被美国人认为是“垃圾食品”的产品，在我们孩子们的心中建立起在全世界最有号召力的品牌。它强有力的影响着不同国家人民饮食方式的现在和未来。

同样，可口可乐用一瓶并不营养的黑水在全球影响着人类的喝水方式。

这就是营销！

当人们还无意识的时候，营销就渗透到市场经济国家的每一个角落，渗透到每一个人的一点一滴的日常生活细节中。从你每天睁开眼睛的早上到你合上眼睛休息的晚上；从你漱口刷牙的水杯牙膏，到你乘坐的交通工具，从你发出的短信到你吃的方便面，都是营销的杰作!

营销是经济的具体表现。

营销使得经济这个抽象的概念变成了和消费者息息相关的各种活动。

成功的营销在改善着人们的生活，同时使得一个民族富裕和强盛。失败的营销往往在破坏着一个国家经济的同时耗费着这个国家大量的资源。国家如此，企业如此，个人也如此。

触目惊心的营销代价

   与西方企业跨国企业在中国成功地营销成就相比，中国企业在近二十年中营销竞争中所付出的代价是全方位的，与所取得的成果相比，中国企业的营销成本居全球前列。

整个中国近二十年的市场发展是以跨国企业品牌全方位崛起，中国企业品牌总体相对弱势为其基本特征的。

与麦当劳、肯德基、可口可乐、雀巢相比，在全世界人口最多的国家——中国，这个号称具有5000年饮食文化、拥有几十个菜系，遍布几十个民族的国家，一个每年消耗掉全世界最多数量食品的国家，一个几千年都注重养生之道的国家，却没有建立起自己的强有力食品品牌，在西方这些“垃圾食品”面前不堪一击。

从每天刷牙用的牙膏（高露洁）、到乘坐的轿车（大众）；从张口喝的饮料（脉动）到洗发水（飘柔）；从化妆品到感冒药（康泰克），从刷墙的立邦漆到脚上穿的耐克鞋；从惠普的打印机到摩托罗拉手机，等等等等，中国人从头到脚，从里到外，从行到玩的每一个细节所用的中高端物件几乎都被跨国企业的品牌全面垄断。

与此相对应的是，中国企业在一个行业里所获取的利润总和却可能没有某一个跨国企业在中国市场的利润多。比如饮料行业、乳品行业、日化行业、汽车行业、IT行业等。

当国外的一个企业家和我讲：在你们中国，卖你们土地上的水，卖给你们自己的同胞们喝，你们中国人都卖不过外国人，还谈什么中华民族的智慧！中华民族有什么智慧？

然后他们列举了一个个的数字：老的八大饮料几乎全军覆灭，新一代两大水品牌被达能收购或控股，上海的正广和水在不到两千万美金的情况下就匆忙的低廉的卖给法国企业。当中国著名果汁品牌被统一收购，当两大茶饮料品牌背后日资阴影笼罩时。我们需要扪心自问：为什么中国人在家门口卖水都卖不过外国人？

在中国这片土地上究竟发生着什么？这意味着什么？下一步将发生什么？

成功和失败的背后本质的不同究竟是什么？

2005年8月6号，中国的电视台都在传播着一股名叫 “麦莎”的台风即将在浙江沿海登陆的时候，当晚的整个杭州一下子沉静到清冷当中。几乎所有的商场和商店在不到八点的时候就关门歇业，我在街道上找了半个小时也没有找到吃饭的地方，遗憾之时蓦然回首，远处肯德基店招却在熠熠发光！令人温暖！

风雨中黑暗的杭州城，几乎只有麦当劳和肯德基两家饭店在坚持营业，店内消费者列队购买，热闹异常，这两家店一直坚持到他们正常的歇业时间。

这也说明什么？

中国企业为什么没有用优秀的饮食打造出让人感动的品牌，差距就在这里。中国企业的营销做得不好！

中国企业，加油！