据有关消息称，前不久百事可乐宣布，将投入12亿美元，在全球推广全新品牌以及新品牌视觉系统。预计这项工程将用3年的时间来完成。

听到这个消息，笔者登录他们的网站看了看，结果中文网站（www.pepsi.com.cn）没有什么动静，而英文网站（www.pepsi.com）已经全面换上“新装”，全新的LOGO系统已经与大家见面。

新LOGO与旧LOGO相比，变化不是很大，还是保留了圆形构图以及蓝、红两个标准色。只是把中间的波浪型的白条改成酷似一张笑脸。于是，他们把它叫做“百事笑脸”。

这是百事可乐继2002年改版之后最新的一次更新。此次LOGO是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花5个月时间来设计的。

据了解，这也是百事公司自成立以来第11次换标。新标志从2009初开始在全球范围应用并普及。

随着LOGO的更新，标准字体也发生了相应的改变。原来的“PEPSI”大写字体全部改成小写字体，即“pepsi”。如：Diet Pepsi 和Pepsi Max等，并为了延续旧LOGO的视觉因素，将“pepsi”中的字母“e”的横线处理为旧LOGO的波浪型。这种变更，显得更轻盈、时尚，虽然缺乏一些力度感，但给人一种与时代同步的感觉。

百事英文网站也公布了百事相关产品全新包装效果图。看上去，确实有很强的现代感，而且显得更秀气、更干净了。不过，在包装设计中发现，根据不同的产品，LOGO的“笑口”大小却不太一样，比如：Pepsi Max的标志起微笑的开口更大，看上去却有点不自然。

据说，他们这样设计的理由是：Max的诉求是低热量的健康可乐概念，因此会让消费者更开心，所以新标志自然也就笑口开的大很多。

这样的解释是否合理，笔者不想在此做出任何评价。因为，他们采用这种不同的LOGO来强调不同的概念，我想绝对不是创意人员的奇思妙想，而是他们团队共同研究的结果。我们应该在未来的日子里，看看他们如何推广这种LOGO。

据有关报道，百事可乐公布的三季度报告显示，百事可乐第三季度销售盈利率下降9%，也因此而他们下调了第四季度盈利目标，并且在宣布全球裁员3300人。

在此金融危机席卷全球的背景下，百事可乐没有采用保守的营销策略，反而在全球范围更换LOGO系统，这确实是一项出乎人们意料的举动。

他们在英文网站上明确发布“HAPPY2009”的美丽图片，从这一点，我们也能看出百事可乐面对全球金融危机，有决心迎难而上，而它新LOGO的“微笑”多少也暗示着他们的这种对未来前景所保持的决心和信心。

有关消息透露，百事公司这次换LOGO的行动还伴随着产品结构调整和组织结构调整等一系列的变革。到底如何改变，还没有更加详细的消息。

不过，他们的针对不同产品采用不同的LOGO，而且这些LOGO还形成一种“姊妹”关系，形成“百事大家庭”的举动足以告诉我们，他们的产品结构和组织结构发生变化是肯定的。而且，健康可乐和功能性饮料的推广肯定是他们未来发展的主线。

对于百事可乐的这次更换LOGO，不同的人持不同的意见，甚至有些人表示很大的担忧。不过，笔者看来，这才是一种积极的营销策略。

因为，随着社会的进步和时代的变迁，消费者的消费观念和生活形态也发生着巨大的变化。而且，对百事可乐而言，“90后”乃至“00后”必将是他们要面对的重要目标消费群。那么，如何通过营销手段来征服“90后”和“00后”可能不只是百事可乐一家企业的事情，而已经成为全球性的营销课题。

追求自由、追求个性、追求新鲜、追求健康、追求前所未有的消费体验……

一个体验决定胜负的时代正在到来。

面对这样的市场环境，我们的企业也应该懂得如何应对这些变化，而不能把理由全部推给“金融危机”，接下来就坐以待毙。因为，对多数企业而言，进攻可能是最好的防守，你必需具备一种迎难而上的精神和行动，才有可能改变你的命运。

在此多灾多难的年份，百事可乐的这一换标行动，虽然出乎人们的意料，却有着它潜在的必然性和合理性。我们从他们历年来更换LOGO的频次就能看出，他们是把看似简单的视觉系统当作真正的营销工具来应用的。

他们平均每隔10年就换一次LOGO，以此来保证自己的品牌形象与时代同步，保证自己的品牌永远成为“新生代”的选择。

当今社会是一个什么样的社会？

符号的魅力远远超过文字的魅力；

感性的力量远远超过理性的力量；

无形资产的价值远远超过有形资产的价值……

说白了，当今社会是一个典型的“精神统治物质”的社会。

那么，在这样的大环境下，我们的营销该怎么做呢？

笔者的观点是：以超越物质的力量去经营品牌。也就是，从消费者的体验出发，把所有能够撼动人们情感和精神的力量纳入到营销范畴，形成一个巨大的感染力，从“产品征服”转向“情感征服”，进而争取“精神征服”，赢得消费者真正的忠诚。

笔者认为，百事可乐的这次换标工作，不仅仅是一个表面的“改头换面”，而是顺应时代的必然选择，更是面对困难的积极行动。

让我们期待百事可乐即将能够真正实现其“HAPPY 2009”吧。

注：本博文图片来源为百事可乐官方网站（www.pepsi.com）