昨晚CCTV新闻联播又一次让我目瞪口呆。

国家质检总局对109家做婴儿奶粉的生产企业491批次产品进行了检验，并通报了其中22家企业69批次检出含量不同的三聚氰胺的消息；到当晚22点时，晚间新闻又重播一遍。

更令人惊叹的是，那些国内知名品牌却都赫然在榜。

这一下，中国乳业的冬天真的来了。

笔者观察到，在被曝光的22家企业里，国际品牌几乎没有，绝大部分都是本土品牌。尤其，多美滋、美赞臣、惠氏、雀巢等让我们耳熟能详的国际品牌却一个都没有。这不得不让我们思考，本土品牌，也就是我们的民族品牌与国际品牌的差距。

看到汇源的“改嫁”，目睹三鹿的“倒塌”，笔者在我的博客里写了一篇文章《爱她，就原谅她》。旨在从爱护民族品牌的角度呼吁大家给我们的民族品牌一次“重生”的机会。

然而，这篇文章却遭到了很多网友们的批评，认为我们不应该原谅他们，反而应该更加严格的对待他们。

我完全接受大家的意见。

纵观世界顶级品牌的成长史，质量事故无一例外的发生在那些成功品牌的身上。但是，同样有一个特点是，那都是一次特殊事故，而不是品质上的普遍问题。

这次，那么多企业的那么多产品都不同程度的查出三聚氰胺，这不得不反映我们的民族品牌的根本性问题：品质！

而且，从此次大检查中可以看出，类似这种质量问题，不仅在乳品企业里存在，在其它行业也同样存在，只不过国家还没有这样大规模检查而已。所以，如何确保品质的稳定，已经成为我们所有本土品牌必须要思考的使命。

从营销战略的角度看，当一个品牌确保精良的品质，未必获得成功，因为，你所的提供的产品和服务和别人没有区别，消费者是不会为你的“品质”买单的。但话又说回来，如果你的品质出现问题，再好的差异化也无济于事，你必将遭遇市场波动、危机事件等，甚至因此而断送你毕生的事业。

尤其，在人命关天的质量问题上，消费者是不会原谅你的。上世纪日本的“雪印事件”、中国的“三株事件”等无数个悲剧都这明了这一点。

市场经济是一位不讲“情”的老师，“他”没有教你怎么做，就会无情的考你。如果你不合格，“他”更是一夜之间把你“踢”出门外。

市场经济也是个不讲“理”的老师，“他”不管你是什么样的背景，对“鸡蛋”和“石头”一向一视同仁，如果你“碰”不过“石头”，“他”也不会同情你。

悲剧在延续，悲剧在加重，在广袤的中华大地，肩负荣辱的中国品牌们此起彼落，伤痕累累……

中国企业有未来吗？民族品牌能够崛起吗？

有，也可以。但前提是，我们的企业要向两个人学习：第一，像王永庆一样诚信经营；第二，像张瑞敏一样如履薄冰。

因为，诚信未必让你一步登天，但虚假必将使你陷入绝境；优质未必让你屡获成功，但劣质必将使你一败涂地。

记住三鹿的教训，记住中国乳业的冬天！