如果大家留意就会发现，在不少的大型综合商场，甚至在不少的机场，都能看到宝马服饰专卖店。

    店面装修得非常豪华、气派，进去以后给人一种舒心、别致、富丽堂皇的感觉。货架上也挂满了宝马（BMW）牌的各种款式服装，上面标得基本都是天价。

    如果你上宝马汽车的网站，同样也会看到宝马服饰的网页，会给你展示各种款式的图片，并且会明确标注规格。

    服装的款式主要以（商务）休闲装为主，尤其高尔夫服饰居多。从款式和颜色上看，也没有什么特别的地方，只是“BMW”的LOGO让人感觉眼前一亮。

    其实，宝马做服饰也有几年的时间了，刚上市的时候，业界的争议非常大，形成鲜明的两大派：支持派和反对派。

    宝马公司自己以及支持他们的人们认为，这是宝马汽车品牌推广活动的组成部分，没有什么不好。一来，提高“宝马”品牌在目标顾客眼中的曝光率，以更多的频次来刺激目标顾客购买宝马车的欲望；二来，所卖的服装也基本围绕目标顾客的身份和生活习惯来开发的，更是突出了“贵族体育”的特点，并没有背离宝马车的品牌概念，而且还能高价销售，不至于赔钱。

    然而，反对派则认为，宝马汽车的这种举动必将适得其反，不仅服饰卖不好，反而影响宝马汽车的“高品质”形象，稀释其“驾驶乐趣”之定位，给竞争对手提供更多的品牌转换机会。因为，宝马汽车通过多年的经营，已经成为“高档轿车”这个品类的代名词，成为很多成功人士梦寐以求的好轿车。这样的品牌突然开发一个与轿车毫无相干的品类，肯定会让人感觉到“莫名其妙”、“不知所措”。

    几年过去了，这种争议其实并没有消退，在营销领域仍然不少人各持其见，无论是支持的声音，还是反对的声音，在不断的延续。

    近几年，宝马汽车在中国市场上确实做了不少推广活动，不仅大力赞助一些体育赛事，还要赞助一些电影或相关电视栏目。其中，大家比较熟悉的是，在冯小刚的贺岁剧《天下无贼》里“刘德华（所演的男主角）抢宝马”的情景。

    这部电影上映后，在业界也引起了不少的反响，其中反对他们赞助这部电影的声音居多。反对的原因就是，刘德华在《天下无贼》中演的是一个贼，“贼开宝马”，这多少对宝马车的品牌联想没有好处。

    然而，宝马并没有因为这些声音而改变过他们的做法，服饰照样卖，赞助照样搞，似乎一切都在照常进行。

    也许，宝马认为“高档轿车做服饰的不是我一家，奔驰也做，他们能做的我为什么不能做？”是的，其实奔驰也做服饰，我在新加坡就看见过奔驰的服饰专卖店，做法跟宝马大同小异。

    所以，争议就越来越大了，到底谁对谁错？谁好谁坏呢？笔者在此想听大家的高见：

    第一，   宝马（包括奔驰）为什么要做服饰？他们这么做的理由是什么？

    第二，   假如这个举动对其品牌的负面影响大，他们为什么还在继续做？

    第三，   假如这个举动对其品牌推广有正面作用，那到底有什么样的作用？作用有多大？

注:本文所采用的图片来自宝马公司官方网站及相关网上购物店。

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