席卷全球的欧洲杯引燃了盛夏激情，随着比赛的热播，赞助商们也获得超强品牌曝光，其中就有中国家电企业——海信的身影。球场边巨幅的“HISENSE”字样广告十分醒目。让人印象深刻。面对国内家电市场激烈的竞争局面，国际化成为企业转型的重要方向，借助欧洲杯这样的顶级赛事营销无疑是出海的捷径。业界猜测海信此次赞助费起码是千万欧元级别，投入之巨令人咂舌不已，当然一掷千金之下，能够借势欧洲杯的大量曝光和影响力扩散，加速海信推进品牌年轻化、国际化的进程就是值得的。