六、平板电视新品结构凸显“全高清”将成未来消费新宠

上半年企业为迎合“五一”、“十一”市场高峰平板电视需求，中外企业均推出了新品，包括松下42英寸全高清等离子、海信“真+120Hz系列”、长虹冠军系列电视、索尼液晶W系列、三星FullHD M系列等，值得关注的是其中大部分为全高清平板电视，即达到分辨率为1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新的层次。

根据家电课题组的消费需求调研数据显示：2007前三季度，预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%，这与平板电视为了竞争的需要而挑起的技术之争有着密切关系。另外，从卖场的角度来分析，各大连锁卖场在为消费者介绍产品时更倾向于推荐全高清产品。虽然国内现在还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视还在大多数家庭还达不到其最好的效果，但是全高清电视的风行体现了国内平板电视市场的繁荣、企业制造能力的整体水平。

七、国内彩电企业以技术、服务、渠道打造强势竞争力，平板电视销售带来企业盈利

中国平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，将关注重心全面转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。通过整合创新技术打响平板电视市场“价值战”，将竞争立足点放在高品质、高性价比上。

在十一之前，国内品牌高技术含量产品纷纷登场亮相，如：长虹冠军系列电视、创维全首款能解码高清RM/RMVB格式流媒体文件的“CooCaaTV”(酷开)系列液晶电视、康佳的i-sport36双稳运动高清系列、海信120HZ真+系列运动高清产品、厦华运用“MEMC+”极速畅影技术和“10Bit技术”的“蓝极”系列液晶等等，都体现中国彩电企业各自独特高、精、尖端技术的产品。

另外，中国彩电企业积极向上游产业链延伸增加了竞争砝码：厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合、长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线、海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产、创维建成全国最大平面显示产业基地的投产实现了平板电视的资源整合和管理整合……等等。

而在售后服务方面，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要彩电巨头对平板电视主要部件承诺保修三年，大大超越外资品牌一年的保修标准，赢得了消费者的高度认可。

平板电视产业给中国彩电企业带来的影响是多方面的，个别彩电企业在平板时代快速到来之际，CRT产业迅速萎缩之时，出现了前期投入不足、产品竞争力偏弱，导致出现转型期的“阵痛”，但仅从利润角度来看，平板彩电产业给企业、给行业带来的是活力、是转机，是新的利润来源。

2002年，中国市场CRT彩电占据市场绝对主流，主要彩电企业电视机经营毛利平均为14.7%。2006年，城市市场平板电视销售额超过CRT，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8%，比CRT时代电视机产品毛利增加2.1个百分点，如果这2.1个百分点的毛利能完全转化为净利的话，相当于一家普通的彩电企业净利润水平增长近一倍。而已经公布2007年上半年财报的几家彩电企业电视机业务毛利水平更是达到18.9%，总体来看，平板电视产品本身的盈利能力要比CRT彩电给企业带来更加广阔的运营空间和企业活力。

八、数字电视一体机或将成为下一个消费热点

随着2007年8月1日数字电视地面传输标准的实施中国数字电视传输三大标准已全部就位，但现阶段，完全符合“地标”的芯片和配套标准都没有成熟，高清电视的技术标准也在制定当中。仅靠政府将中国数字电视产业做大是不现实的。而各大彩电企业也恰巧看到了这一点，在“数字”取代“模拟”的关键时期，包括CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢。终端产品研发方向随着传输标准的逐步完善直指“高清数字电视一体机”，这是中国数字电视制造真正进军世界级品牌的重要契机。

国家相关部门正开展关于数字电视（一体机）技术标准的研究和制定工作。目前被授予高清认证的产品上粘贴的标志是“高清显示器”，这些产品只具有部分数字电视的功能，并不是真正意义上的“高清数字电视”（一体机）。