２月２６日下午５点，唐僧与中国创意“教父”叶茂中，在温州五星级酒店“华侨饭店”亲切会晤

 

温州企业家有世界眼光
本报记者独家专访创意“教父”叶茂中
http://www.wzed.com.cn 　 2007年02月27日 10:36 

 

　　叶茂中已经成了创意行业的教父级人物。无论是在媒体，还是在公众的视野里，提到创意，不可能不提及叶茂中。如今，“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”等由他成功策划的广告词，早已在家喻户晓的同时成为了业界竞相研究的案例。
　　昨天下午，来温参加新东家红蜻蜓集团营销会议的叶茂中，接受了本报记者的独家专访。

 

　　记：从前年开始，你数次来温，觉得温州与温州人怎么样？
　　叶：温州在中国乃至世界，都很有名，力量非其他城市的能力可以比较。“温州人”代表着一种精神，一种文化。全世界的每个角落都有温州人。去年，一个中央（电视）台的记者和我聊天时说，在阿拉伯国家一个很偏僻的地方，他竟然发现有温州人在那里开店！
　　温州的企业家，眼光非常远。胡雪岩讲：你具备一个县的眼光，你可以做一个县的生意；你有一个省的眼光，你能做一个省的生意。温州企业家有世界眼光。我经常拿温州的企业家与广州、晋江的企业家相比。

 

　　记：你认为新东家红蜻蜓集团董事长钱金波如何？
　　叶：每个企业家都有自己的特质。钱金波很有诗人气质。他的想法，他的说话方式，他的形体语言，很“诗歌化”。其实营销战就是一场真正意义的战争，我称他为“革命浪漫主义者”，虽然这个称呼现在这个年代叫得很少了。
　　我从事这个行业１７年了，服务的项目非常多，接触了这么多的企业家，很看重企业家的个性，喜欢挖掘他们不寻常的历程。钱金波对我来说，是一个“谜”。我是个好奇心很强的人，对红蜻蜓、钱金波，我充满好奇。

 

　　记：据说，你给企业做服务的收费很高，标准是每年至少３００万元。这次收了多少？
　　叶：肯定比３００万元高，我不忌讳谈钱。外界说我的收费最贵，实际上我最便宜，对企业的改变最大。我的策划都建立在营销的基础上，策划与营销同步进行。

 

　　记：你现在预测一下，你能把红蜻蜓带到哪个高度？
　　叶：我希望把红蜻蜓塑造成跟消费者有距离感的品牌，不是一个昆虫的形象，而是一个能打动人的形象：产品跟消费者近，品牌跟消费者远。我做的项目的一个特征是，企业的销售量增长会非常快。所以，我希望把红蜻蜓真正做成与众不同、难以复制的强势品牌。只有品牌青春永驻。

 

　　记：对于众多渴望突围的温州民营企业，你有什么好的建议？
　　叶：我就一句话，温州“商人多，企业家少”。企业家是有使命感、社会责任感的人，境界不同于商人；商人无利不起早，只懂得赚钱。所以温州的企业家，眼光都非常好，有放眼世界的眼光。     商报记者  唐僧

 

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　　叶茂中，资深营销策划人和品牌管理专家，著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》等。1997-2000年被评为中国企业十大策划家，2001年中国营销十大风云人物，2002年中国策划十大风云人物，2003年中国十大广告公司经理人，2005年中国十大营销专家，2006年中国广告25年突出贡献大奖……其领导的叶茂中营销策划机构曾为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意，拍摄广告片400多条。