北京科技大学远程教育学院

    公共关系学   试题A（开卷）

学号：         学习中心：      专业：        层次：本科  姓名：      

 

一、           填空题：（20分）

1、公共关系学是研究        与         之间传播沟通行为、规律和方法的一门综合性学科。

2、具体的公众对象可以是        、         、也可以是              。

3、       是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。

4、公共关系协调的内容主要包括          、          和           。

5、构成公共关系的主要和必要的部分有          、        、          。

6、站在公共关系学的角度，可将社会组织划分为          、           、商业服务业组织、                   四种类型。

7、社会组织的    公共关系影响组织的生机与活力，     公共关系影响组织的生存与发展。

8、CIS导入的时机一般应选在企业进行重要的     或振兴的     时。

9、社会组织70%～80%的形象信息是通过           传播的。

10、目标公众是指公共关系的                  。

二、           选择题：（10分）

  1、        公共关系活动是指社会组织举办公益性活动提高社会声誉，扩大社会组织的影响，赢得公众的支持。

A. 维系型       B. 社会型       C. 宣传型      D.服务型

2、演讲与报告均是一种有准备的、较规范的           方式。

A. 大众传播        B.形象传播      C. 言语传播     D. 形象推广

3、《         》揭示了现存危机与事实，具有较强的震撼力；说明了如何抵达未来的方法，具有很强的指导性。

A. 行动方案      B. 前景宣言       C.公关策划       D. 实施方案

  4、企业组织的组织形象包括实力形象、          、人才形象和品牌形象。

A. 产品形象       B.文化形象       C. 科技形象        D. 社会形象

  5、           对提高组织的美誉度与和谐度具有极大的作用。

A. 大众传播       B.群体传播       C. 人际传播       D. 组织传播

6、公关调查活动的内容是进行            。

    A. 形象评估     B. 形象推广    C. 形象设计     D. 形象传播

7、公共关系本质上是组织机构与相关公众之间的双向传播与（  ）。

A.沟通         B.联系           C.交往           D.无

8、            直接威胁到组织的生存。

    A. 文化形象     B. 品牌形象       C. 人才形象       D. 实力形象

9、影响组织形象定位的因素是           、           和           。

A. 关系、舆论、形象                   B. 组织、传播、公众

C. 主体个性、传达方式、公众认知       D. 交际、广告、开发

10、组织的公共关系对象中最具社会权威性的对象是                。

A. 政府公众    B. 消费者公众   C. 员工公众    D.媒介公众

三、判断题：（10分)

  1、公共关系工作的随机性、灵活性比较强，在所有管理项目中是弹性最大的一种。

  2、言语沟通是人类天生的本能，是人类表现自己本质的基本形式。

  3、面访调查过程中，调查员可以在外人的陪同下进行调查。

4、新闻稿越长越详细越好。

5、当组织行为不当造成不良影响时，正确的做法是认真检查过错，弥补公众损失，重新树立形象。

6、社会组织对危机事件的处理、策划，集中的反映了社会组织的公共关系水平。

7、公共关系就是一般的社会关系。

8、公共关系实施决定了公共关系策划创意能否实现，以及实现的程度和范围。

9、组织形象需要不断地加以强化和修正。

10、公共关系包括时装设计、美容设计等具体的“形象塑造”学问或行业。

四、论述题：（30分）

1、社会组织为什么要塑造组织形象？

2、论述危机发生时社会组织应如何应对？

3、怎样划定一项公共关系活动的目标公众？

五、案例分析：（30分）

  

北京科技大学远程教育学院

    公共关系学   试题A（开卷）

学号：         学习中心：      专业：        层次：本科  姓名：      

 

一、           填空题：（20分）

1、公共关系学是研究        与         之间传播沟通行为、规律和方法的一门综合性学科。

2、具体的公众对象可以是        、         、也可以是              。

3、       是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。

4、公共关系协调的内容主要包括          、          和           。

5、构成公共关系的主要和必要的部分有          、        、          。

6、站在公共关系学的角度，可将社会组织划分为          、           、商业服务业组织、                   四种类型。

7、社会组织的    公共关系影响组织的生机与活力，     公共关系影响组织的生存与发展。

8、CIS导入的时机一般应选在企业进行重要的     或振兴的     时。

9、社会组织70%～80%的形象信息是通过           传播的。

10、目标公众是指公共关系的                  。

二、           选择题：（10分）

  1、        公共关系活动是指社会组织举办公益性活动提高社会声誉，扩大社会组织的影响，赢得公众的支持。

A. 维系型       B. 社会型       C. 宣传型      D.服务型

2、演讲与报告均是一种有准备的、较规范的           方式。

A. 大众传播        B.形象传播      C. 言语传播     D. 形象推广

3、《         》揭示了现存危机与事实，具有较强的震撼力；说明了如何抵达未来的方法，具有很强的指导性。

A. 行动方案      B. 前景宣言       C.公关策划       D. 实施方案

  4、企业组织的组织形象包括实力形象、          、人才形象和品牌形象。

A. 产品形象       B.文化形象       C. 科技形象        D. 社会形象

  5、           对提高组织的美誉度与和谐度具有极大的作用。

A. 大众传播       B.群体传播       C. 人际传播       D. 组织传播

6、公关调查活动的内容是进行            。

    A. 形象评估     B. 形象推广    C. 形象设计     D. 形象传播

7、公共关系本质上是组织机构与相关公众之间的双向传播与（  ）。

A.沟通         B.联系           C.交往           D.无

8、            直接威胁到组织的生存。

    A. 文化形象     B. 品牌形象       C. 人才形象       D. 实力形象

9、影响组织形象定位的因素是           、           和           。

A. 关系、舆论、形象                   B. 组织、传播、公众

C. 主体个性、传达方式、公众认知       D. 交际、广告、开发

10、组织的公共关系对象中最具社会权威性的对象是                。

A. 政府公众    B. 消费者公众   C. 员工公众    D.媒介公众

三、判断题：（10分)

  1、公共关系工作的随机性、灵活性比较强，在所有管理项目中是弹性最大的一种。

  2、言语沟通是人类天生的本能，是人类表现自己本质的基本形式。

  3、面访调查过程中，调查员可以在外人的陪同下进行调查。

4、新闻稿越长越详细越好。

5、当组织行为不当造成不良影响时，正确的做法是认真检查过错，弥补公众损失，重新树立形象。

6、社会组织对危机事件的处理、策划，集中的反映了社会组织的公共关系水平。

7、公共关系就是一般的社会关系。

8、公共关系实施决定了公共关系策划创意能否实现，以及实现的程度和范围。

9、组织形象需要不断地加以强化和修正。

10、公共关系包括时装设计、美容设计等具体的“形象塑造”学问或行业。

四、论述题：（30分）

1、社会组织为什么要塑造组织形象？

2、论述危机发生时社会组织应如何应对？

3、怎样划定一项公共关系活动的目标公众？

五、案例分析：（30分）

  

一、           填空题：（20分）

1、社会组织和社会公众

2、个人，家庭，组织

3、名牌

4、组织内部领导和职工，组织内部部门间，组织和外部公众。

5、社会组织、公众、传播活动。

6、农业  工业  公益

7、内部  外部

8、变革  初期

9、公共关系

二、选择题：（10分）

1、B  2、C  3、B 4、B 5、A  6、A 7、A  8、B  9、A 10、A

三、判断题：（10分)

1、错  2、对。3、错 4、错 5、对 6、对7、错 8、对 9、对 10、错

四、论述题：（30分）

1、社会组织为什么要塑造组织形象？

   答：所谓组织形象,就是社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。组织形象包括的内容很多,如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等,组织形象是这些要素的综合反映。任何一个组织的生存和发展都要求它必须处理好与各类公众的关系,营造一个良好的人际环境,以求得各方面公众的支持,，良好的组织形象能更好地营造和谐的关系。社会组织塑造良好的组织形象是提高组织竞争力的重要资源，也是组织自身发展的重要资源。

2、   论述危机发生时社会组织应如何应对？

3、   怎样划定一项公共关系活动的目标公众？

答：公共关系活动实质上是针对目标公众而进行的信息传播活动，如果要使这种传播活动取得最大的效果，就必须使发出的信息全部或大部分为目标公众所接收。对公众进行较为具体分类的开创者是美国的杰瑞，他为组织界了以下重要公众：媒介、雇员、社区、政府、投资者、消费者和特殊公众。任何特定公众，不管他们属于什么类型，都可能成为公共关系工作的中心对象。这些被筛选出来的公众被称为“目标公众”或“优先公众”。首要公众即关系到组织生死存亡、决定组织成败的那部分公众对象。次要公众是指那些对组织的生存和发展有一定影响，但没有决定性意义的公众对象。非公众是指与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用的公众群体。

五、案例分析：（30分）