加载中…
两年后 美网络广告量将超越报纸
(2006-11-06 13:14:25)
台湾《商业周刊》上看到得文章展现给我们的博友。
进入Web2.0时代，网络媒体抓紧消费者眼球与广告客户钞票的能力更上层楼！全球第四大媒体采购商凯络（Carat）亚洲区董事长暨美洲区CEO长魏克麟（David Verklin）7月31日访台，他大胆预言目前只占全球广告量8％的网络广告，将在两年后暴增到20％。
凯络掌握全球9％，200亿美元（约合新台币6500亿）的广告预算，其重要客户包括宝洁(P&G)、耐克、爱迪达、飞利浦等知名跨国企业，而近年席卷网络搜寻引擎市场的谷歌（Google），更选择凯络为全球第一大合作伙伴。目前台湾前十大企业，有七家的广告预算委由凯络操盘。
问：你认为未来广告的潮流将如何发展？
魏克麟答（以下简称答）：网络，网络的成长相当快，假设我们将媒体分成on line（联机）和off line（离线），off
line指的是传统媒体，像报纸，甚至电视的广告预算，都是负成长。从去年开始，电视广告反常的呈现负成长1%到2％，这是我在这行30年来，第一次发生（加重语气）。
问：你认为多久以后网络广告将超越传统的主流媒体？
答：全球网络广告量占全球广告大约是8％，但是两年后，网络广告量将瓜分掉20％的市场，成长相当快速。以我们公司来说，虽然网络广告只占全球8％，在我们建议客户的广告组合里，网络通常占15％到20％。这说明广告主愿意在网络投下的钱越来越多。
问：但是过去，特别是2001年时，网络曾历经泡沫化，现在网络广告市场真的成熟了吗？
答：我想宽带真的改变很多事，之前网络大多是文字取胜，现在影音为主，一切发生得很快。网络广告量，现在正展现强大爆发力，想想看三年前，当时大家都喊着网络已死（双手在空中挥舞大笑）。
你若在媒体待得够久，你就会感觉到，网络会再回来，我很清楚网络吸引人潮的魅力，或许这有点玄，不过简单的说，我们的工作是减少广告的浪费。
譬如，四成美国人拥有宠物，对于宠物广告商，等于有六成的人看到广告不会有感觉，这都是浪费。多年来，我们买电视广告，六成都浪费掉（加重语气，双手往下一摊）。但是，网络在2001年时，就已经可以准确的将广告接触到目标客户，有这项优点，所以我们预测，2008年后，美国网络广告量将超越报纸。
问：在亚洲也是如此吗？你们认为亚洲成长高于全球？
答：是。中国大陆网络广告成长46％，今年也将成长四成，约40亿人民币丢入网络广告中。你们是全球焦点，甚至在某些国家，像韩国有决定某些网络行为的能力，想想在线游戏。不要认为你们在网络的发展落后他人。今年跨国企业对中国网络的下单量呈戏剧性成长，我认为中国将成其中的领导者。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：“失败学”风潮
后一篇：“第三次开国”推升日本经济