10大惊世骇俗的不正常电影营销行为

文、焦国强     

电影在经历了一阵低谷之后，重新焕发生机活力。原本让人期盼的电影市场，在最近两年对于票房的疯狂追逐之后，显得是疲惫不堪，摇摇欲坠。所有电影完全不注重质量，都将宝压在宣传方面，于是各类惊世骇俗的宣传噱头油然而生，硬生生把观众骗进电影院，待到观众发现看的是垃圾时，退票已无可能，这便是电影市场的明目张胆的欺诈行为。在这一波骗子里包括电影的制作、营销团队，更包括媒体、影院、影评人等团队，观众便是他们的欺诈对象。有人将这归结于市场经济带来的诟病，我却觉得这一看法相当扯淡，在欧美等市场经济条件下，卡梅隆如何能花费17年制作一部《阿凡达》，而中国没有任何一部电影的拍摄周期是超过一年的，偶尔拍摄周期长的，也是因为剧组间出现了问题，而非精益求精的制作电影，中国电影市场出现目前本末倒置的愚蠢行为完全得益于急功近利的一拨人，拍摄任何一部烂片都急于赚钱，根本不考虑观众的感受，而这也造就了整整一个2009年，《风声》、《十月围城》等非常一般的电影飞上枝头变成了凤凰，其余则是创了纪录的烂片。没有一个有良知的媒体人或者影评人在电影上映前指出电影的水平差，拿着红包的他们在电影上映之前大肆的吹捧，左右大众的导向，等观众从影院愤怒的出来时，这些人才在不得已的情况下，开始全面的、综合性的批评，实在是高。正是在院线、电影人、媒体在被金钱给搞定的情况下，一部又一部的烂片猖狂充斥着电影市场。以下仅仅我个人所收集的十大惊世骇俗行为，我知道我的盘点远远不够，因为那些夸张性的行为实在太多。

一．芙蓉姐姐参与拍摄《A面B面》

    这部电影自宣传以来，直到最近放映，我都没搞清楚主演是谁，但是却早早知道有这部电影，而且是芙蓉姐姐参演了的。虽芙蓉姐姐有权利进入影视圈，但是明晃晃的打着芙蓉姐姐的旗号为电影造势就显得有点不道德了，毕竟芙蓉姐姐非主角，还会拉低电影质感。

二．林志玲扮丑《决战刹马镇》

    未曾上映的电影，内容未看到，好坏难做评价，但其目前以林志玲扮丑作为宣传噱头实在有点让人痛心疾首，不知道在林志玲被搞成犀利嫂之后是否有点勉为其难的感觉，但为了电影的票房也只能是拼了，新人包贝尔扮丑也完全是为了配合林志玲与整体电影的宣传，实在让人寒心。

三．赵薇恋情拯救《花木兰》

    作为戏里的绝对女一号，赵薇为了摆脱电影毒药的称号，不惜任何代价，从与陈坤的暧昧点滴行为以及与黄晓明之间的相互恩怨成为该电影的第一波宣传流，随后传言赵薇结婚了的消息更是让《花木兰》在前后被围攻的情况下取得了巨大成功。

四． 李冰冰周迅被一姐之争《风声》

    作为华谊的两个当家女星，他们谁是一姐一直是热议的话题，而电影《风声》正是运用了这一天然的宣传点，从同台到不同台的问题制造热议的话题，让谍战《风声》成为两女人的被竞争。

五．李宇春成《十月围城》的救命稻草

     一部号称大腕云集的片子，为了搏出位，启用了内地拥有众多疯狂粉丝的李宇春制造话题，效果确实非凡，《十月围城》票房没那么惨全靠玉米的包场与宣传，这着实让电影的营销方省了不少事，但最终到影院大家看到的是李宇春在电影中的角色很小，根本不值得一提，这也让王学圻瞬间成为该戏的绝对实力派。

六．陈凯歌戏弄阿娇于《梅兰芳》

    这电影的滑稽性在于充分借用阿娇作为宣传噱头，行为其实有点可耻，先是号称阿娇在电影中有戏份演出，这让电影瞬间的关注度极大提升，毕竟艳照门之后阿娇的复出一直就是话题，随后又宣称剪掉了阿娇的全部戏份，至此阿娇成了陈凯歌宣传电影的一颗棋子，被着实利用了一把，此时才知世间人情冷暖难知。

七．《阿童木》票房虚报引爆一颗炸弹

说实话，为了宣传，某某电影经常会说票房破纪录、前三天票房、前一周票房，用数字来制造一种虚拟的热度，说实话《阿童木》虚报票房被批很活该，但很多比《阿童木》虚报的多的多的电影就更可耻，动不动过亿的宣传稿，当你半个月后去看才发现，原来到现在离1亿还差很多。

八． 冯小刚成为炮轰大嘴

    冯小刚只要有电影上映，你一准会发现他又会炮轰某某，而且义正言辞，但事后没过多久，你还能看到他和炮轰对象亲密的在一起喝酒聊天调侃，因为他的电影已经大卖了，这是极其变态的一种宣传营销方式，就是制造争议，比如近些年来烂片的票房反而越来越高，究其原因是观众想看看有多烂，但长此以往，观众看烂片的稀奇度能坚持多久？

九．孙红雷打架打不过小沈阳全因《三枪》

     《三枪》开始热是因为孙红雷与小沈阳打架，也不知道是营销策划团队的没有考虑大众的感受，还是觉得孙红雷就是忠厚老实的容易被欺负，策划出孙红雷小沈阳打架小沈阳赢的荒唐局，但这也让电影受到了空前的关注。张艺谋导演也会使用这种下三滥手段，看来电影市场已经被各种恶俗的噱头给搅和的乱七八糟了。

十．雷人成为第一时尚宣传

    在网络时代，雷人一词一直是明星词语，而且经久不衰，只要沾上雷人的边，甭管什么玩意铁定关注率高，因此雷人也变成为电影宣传的常用语，我们也经常会发现明星的雷语、雷装、雷行为不胜枚举，还有雷片段、雷造型，还好目前雷主题曲没被利用上，但长此以往，也是迟早的事，到时候，天下电影一片雷人。

质量在哪里？质量决定票房，可是目前的中国电影质量被抛弃，替代之的是营销宣传，这实在是一种悲哀，即使目前的港台电影也为了迎合内地市场，出了一批垃圾电影，让电影市场好片难觅，让人怀念90年代的香港电影。

恶性循环，新人难出位，好电影更难出位，因为中国电影市场畸形发展需要噱头。为中国电影的未来默哀！（文未校对）