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一个短短8年发展起来的乳业老二蒙牛，一个多年中国乳业巨头伊利在21世纪的头十年展开激烈的市场竞争，正所谓商场如战场，虽然贵为兄弟，但双方的火药味十足，短短的几年打了几场堪称商业战场上的经典之战。
第一战：代言人之战
在丁俊辉身上下够了宝，此后骄人的战绩使得蒙牛和丁俊辉实现双赢，然而在上界斯诺克比赛中丁俊辉遗憾的获得亚军，使本来已经酝酿好的广告胎死腹中，此后丁俊辉接连的低迷状态使得蒙牛的压宝全面失败。反观伊利，2004年雅典110米栏冠军刘翔成为伊利代言人，瑞士洛桑12’88刘翔在高举国旗欢呼胜利的那一刻，伊利也同时间推出广告，如此皆大欢喜，此后刘翔成绩一直处于高位，在田联最近的排名榜上列110米栏第一位。这场代言目前以蒙牛的暂时失败告终，真正的较量结果恐怕08北京奥运会才会真正揭晓，勾践和夫差谁胜谁负，难以定夺，期待08两家双赢。
第二战：奥运代赞助商之战
成为2008年北京奥运会赞助商，谁就将取得向世界迈进的步伐。2005年蒙牛就已经开始宣传自己将成为2008年奥运赞助商，并向外界宣称喝一袋蒙牛奶，你就为奥运捐助了8分钱，并在2005年将呼和浩特打造成中国乳都，可谓用心良苦。此时伊利在呼和浩特地区大作慈善事业，伊利也很想成为奥运赞助商。因为奥组委规定，一个行业只能一家企业成为奥运赞助商，在某种程度上促进了蒙牛和伊利的进一步交手，使得这对同城兄弟两败俱伤，当时的呼和浩特市长汤爱军不忍心看着同城的爱企火拼，于是叫来两家企业在着前，市长担保两家企业纷纷当面致电奥组委推出赞助商申请，然而人算不如天算，奥组委收到两家的退请函后，随即又收到伊利的再次申请，根据规定，奥组委将乳业唯一的赞助商给了伊利。蒙牛在这场战争中输的一踏糊涂。
第三战：新产品之战
07年新产品研究一年多的蒙牛重磅出击推出全套新产品特伦苏市场定价56元，外观美丽的特伦苏是过节送礼价格实惠又不失礼节的首选产品。伊利在毫无准备的情况下来了当头一棒，由于仓促应战，金典的质量就有所降低，但依据价格竞争，金典每套48元。纵观市场，蒙牛在这场较量中处于上风。
永远不会停止，企业发展也不容迟疑，蒙牛和伊利这对同城兄弟希望他们发展成为世界品牌，最后引用蒙牛一句话来说：打造百年民族品牌。希望蒙牛和伊利双赢，也希望所有中国人支持民族品牌！
（文未校对）
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