松下幸之助的赞助，同样充满了广告意味。——1995.6 日本东京雷门观音寺

    在日本，广告时时处处萦绕四周，除了常见的路牌、灯箱广告，广播、电视广告，报刊、杂志广告之外，还有每周一换的地铁、电车车厢广告，放在路旁随手可取的册页广告。炎热的夏季，当我行走在闹市区时，冷不丁有人塞过来一包纸巾或一把扇子，仔细一看，原来上面登着与之完全不相干的广告。

    日本人作广告，真可以说是处心积虑。东京著名的雷门寺门口悬挂着一个巨大的“风神雷门”灯笼，底部标明“松下电器产业株式会社会  松下幸之助”，巧妙地把商业动机融入了慈善行为中。

    有机会到百货公司逛一逛，面对琳琅满目的商品，有时很难拒绝精美的商品包装的诱惑。日本人常吃的盒饭－－弁当的一次性包装，尽管里面只是一小团米饭、几块肉和一点咸菜，但外表却相当精美，很象我们的高档月饼盒。根据日本媒体报道，喜爱漂亮颜色的顾客近些年有不断增加的趋势。

整洁的广告、包装和招牌，是环保的重要内容。——1995.6 日本东京吾妻桥街头

位于东京新宿区的日本色彩研究所，是一家有着几十年历史的专业颜色情报公司，专门替各行业设计产品的颜色，其中包括商品的颜色和与之相适应的包装的颜色。包罗万象的工作，让研究所的40位员工忙得不可开交。有家食品进口商要求他们：“把在国外生产的食品包装颜色，改换成适合日本人胃口的颜色”。甚至有家牛肉公司央求他们，帮忙找出那种“让牛肉看起来颜色最好”的包装。

日本的招牌色彩鲜艳、明快，超过了许多欧美国家。东京和大阪等地的地铁，纵横交错，有的大站达三四层之多。为了标明各线车站，站牌用鲜明的色彩加以区分，使人一目了然。传统的“居酒屋”的招牌虽为简单的红黑白三色，但特色鲜明，使人过目难忘。走入繁华的商业区，色彩缤纷的招牌铺天盖地，离开这些地区，广告和招牌却受到了严格的限制。公司和酒店大楼顶上的招牌，大都设计得小巧精致，不象我们国内的许多招牌，有多大的地盘，做多大的字，而且千篇一律的红色、金色，显得粗糙、苯拙。

广告、包装和招牌，除了具有明显的商业行为外，还和环境保护有着密切的关系：优美的广告、包装和招牌，点缀生活，使人心情舒畅；劣质的广告、包装和招牌，污染环境，使人心情烦躁。

选自《琐见琐文——李小宁域外摄影散文集（亚洲、北美洲卷）》（2001年人民美术出版社出版）