作者/愚巷
   虎年央视春晚，太多的广告植入，网友对此十分不满，认为是绑架了观众的眼球。

   春晚一年才一次，作为中国人心目中最高雅的一台春晚，无端被植入的广告糟蹋了眼球，怎么能在全国上下欢腾的除夕之夜植入泛滥的广告？网友的不满仅指一部分，对本山大叔的不满显然更多了一些，本山大叔在去年的春晚就有广告植入，至于当初的植入性广告，在观众眼里还是个模糊的概念，直到这台春晚，才有网友指责植入广告形成心理性强迫，本是一台雅俗共赏春晚，怎可让广告占粘污观众眼球？

   说到植入性广告，这些年来愈演愈烈，也是电视媒介赢利模式。对于营销专家来说，这是一种策略，观众不是这么认为，感觉像欺骗，一种被迫的联想，但影视产业和娱乐方向被商业化，靠广告效应来达到目的。无奈，观众爱电影，电影被爱观众，符合一种逻辑的关系，是时代的附加品。

  小品，电影，包括其它出现的镜头内，植入广告后，传播范围广，加上一些软性的广告，呈现在观众心里浮想联翩，甚至达到刻骨人心的效果。国内电影：《手机》就是植入性广告比较成功的例子，某品牌手机在一分钟出现一次，折射率绝不低于媒介推广和大众范围。

 这些年来有多少电影，小品和其它的一些植入广告出现，我们来盘点一下：

  国内较早植入广告的国内电视剧《编辑部的故事》，某牌子矿泉水的出现在剧情内，虽然此矿泉水并非出名，可已在观众面前定位植入的软性广告。

  冯小刚执导的《一声叹息》植入广告台词：“别住着总统套房就大手大脚花钱,要吃饭到外头去吃,千万别从饭店叫,一碗面条能收你二百块……电话线也给我掐了,打电话用某某卡。”并多次提到不同广告词。

  电影《天下无贼》植入广告：刘德华开着宝马将与一辆车身标着“某某润滑油”字眼的大卡车相撞，“某某品牌润滑油”多次出现在你的视线中。

 电影《非诚勿扰》植入广告：整部片子都是广告：据悉：植入式广告受益是2000万。

 电影《没完没了》植入广告：车身广告反复在电影中出现。

 电视剧《刘老根》植入广告：电视剧中的某某山庄出镜率高，使这个无名山庄一夜成名，光一年接待游客数万次。

  电视剧《丑女无敌》植入广告：在剧中从头到脚的生活用品都是植入性的广告，抓住了观众的潜在心理，义无反顾的做到了一次盆满钵满。

 湖南卫视电视剧《一起来看流星雨》植入广告：一集“流星雨”的广告时间占到了40％，脱离剧情，被指把观众当傻瓜。

 电视剧《幸福一定强》植入广告：被网友调侃为软广告的“集中营”，整部电视剧多个品牌随时出现，演员故作姿势，让广告更多显露。

 电影《过界》植入的广告：郭涛和李小冉感觉不是在拍戏，而是在做某汽车品牌的“全程”代言人。

 电影《疯狂的赛车》植入广告。多部不同品牌汽车撩入眼前，还有几家门户网站尽在其中。

 新闻三十分植入广告：去年，刘翔和姚明出现在央视新闻中，姚明手拿饮料，被网友认为植入性广告。

  当然，在小品中植入广告算不上最高境界，难怪本山大叔多次被网友骂翻天，真正最高境界的植入性广告一般出现在影片中，观众对偶像的崇拜，对英雄身上的简单物品都想获得信息，比如英雄身上的现代通讯设备，随身物品等。

  对于众多影视作品植入广告，绑架的不仅仅是观众眼球，如一杯糖水中掺入了盐水，过于腻味，过于逆反。春晚小品植入广告，偏离了春晚的主题，观众想得到精神上的满足，却被物质观念冲淡。但我觉得植入性广告它有个”生命周期”，过了某个时间段，植入性广告不再隐晦，或许逐渐被清退，或者消亡。