转载：中国品牌全球化路途坎坷

香港 - 根据麦肯世界集团董事长兼首席执行官John Dooner所言，中国的公司仍然没有建立起真正的全球性品牌。

Dooner在Media TV最近的一次电视采访中说10年前，他拜访了北京市的时任市长并谈起过他的抱负，他期望在北京2008奥运会期时促成六个中国品牌的国际化。然而，他指出，他还不确信任何一个内地的品牌已经做到了这一点。

Dooner说：“就是在今天，我们可以争辩，麦肯世界集团的客户——Cathay Pacific是一个来自于这个区域的全球品牌。这个品牌懂得关注人类的价值并提供了一个强有力的产品供应，因此有实力成为一个全球品牌。”

“（中国品牌）在确保产品的相关和产品的供应方面做得很好，但是我还没有看到一个努力建立一个全新平台的意识。这个平台应该包括一个十分重要的因素，那就是关注人类的价值并创造一种与消费者之间愉悦的关系。”

Dooner是在WPP的下属机构 Millward Brown Optimor的研究结果发表后而发出该评论的。该机构的BrandZ 100强的调查是根据品牌自身美元价值的比较来排名的，四个亚洲名前10名的品牌都在中国，排名最高的是中国移动。

http://campaignchina.brandrepublic.asia/CampaignChina/newsarticle/2009_05/article/34493