早前应李珍女士吩咐为她与郑新安先生合著之《交互营销》一书写的片语。。。

《序》

吾浮沉于广告传播行业二十多年，经历了不同时代的媒体年代，近年来更见排山倒海式的各类新媒体及传播方式络绎不绝扑面而来，变化速度之快，参考信息稍为延误，便会偶一不慎未知旁人在谈论哪种新兴媒体或传播方式，现今广告传播这个行业真正说得上学海无涯也。

有“整合营销传播”（IMC）教父之称的美国西北大学教授唐·舒尔茨博士；在腾讯网今年主办的论坛上分别于北京及上海以贵宾身份发表最新的整合营销传播理论，内容当然包括最新的数字新媒体，虽然北京及上海两地的论坛分别进行的时间相距约两个月，但舒尔茨教授已言明他两次的演说内容已经略有更改，以适应当天演说时的“新”媒体变迁环境。现今新媒体的日新月异的另一见证！

早前有幸参与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授和舒尔茨教授一起讨论及研究有关陈教授最新的学术研究“创意传播管理”（CCM），其核心理论包括传播管理、创意传播和传播触发，涉及的范围有自我传播、人际传播、组织传播和大众媒体传播等等，确实是一种崭新的传播理论研究，实实在在地激发起吾之传播新观念及新思维。

通过十年品牌打造实践的李珍女士送来她与郑新安先生合著的《交互营销》原稿，阅悉李女士及郑先生总结了数字化营销变革时代，并融汇了传统营销理念，运用更有效和合理成本营销方式为读者提供宝贵参考价值的学术及实践理论。他俩的研究精神及毅力，实乃后生可畏、传播界的栋梁也！

邓广梼

2008年7月31日深宵于北京大学畅春园