春节虽然已过，北京夜航班机飞往新加坡还是座无虚席，中国航空公司一如既往的我行我素食品质量，实在敬佩他们在市场营销及管理的专一与坚持。

清晨时分抵达新加坡樟宜国际机场，此时的新加坡气候如春，舒适宜人。

这次到新加坡云游，为的是需要参加环球第一届的“世界艾非节”（World Effie Festival）（http://www.worldeffiefestival.com），根据大会安排，在两天内要负责两个分会场的会议主持，任务重大，责无旁贷。

从樟宜国际机场到达“文华酒店”（Marina Mandarin Hotel），未刻睡眠、匆匆梳洗，便要赶往酒店对面的“Suntec 国际展览会议中心”参加开幕典礼。

大会开幕前在会场上遇见在中国推广“中国艾菲奖”不遗余力的肖开宁，及将在会议上讲述在去年中国艾菲奖得到金奖案例的得主，包括北京维传凯普广告传播的王弈；大连壹捌零的雷少东。

早上的开幕典礼上大会隆重请上了在广告界享誉盛名三十五年的奥美传播集团主席兼首席执行官Shelly Lazarus女士，在她激昂的演说中陈述了传播、策略、创意与营销结果的互相关系之重要性，且引述过去三十年曾在嘎纳广告节拿奖的三十个品牌为例，其中只有两个得奖品牌能在艾菲奖荣耀夺冠。

两天的会议内容非常丰富精彩，会上安排了很多来自世界各地在传播与品牌营销完美结合的成功人物作“大师系列”（Master）演讲。包括2006年福布斯颁布的全世界富豪排名第746位的印度品牌推广名人Vijay Mallya博士演讲，主题是“创建品牌个性”（Creating A Brand Personality）。英国Seymourpowell 公司以工业设计驰名世界，其始创人 Richard Seymour 先生及 Dick Powell 先生的联合演讲的“How Do Designers Ensure That Their Designs “Work”?”，二人的演讲好像中国的相声表演，一唱一和，配合得天衣无缝，再加上精巧的幻灯片设计，更如牡丹绿叶，令他俩的表演锦上添花。

压轴主题是新加坡前总理李光耀的出场，开场前的三小时，只见政府部门的保安人员部署安全检查设备，参加会议的来宾入场时必须经过如同机场X光安检的手续及程序，胸前必须挂上大会的入场证，气氛凝重。

李光耀按原定时间准时出场，由严密的保安人员陪同下登上讲台，台下与会人士人头汹涌，全场座无虚席。

演讲以聊天形式举行，主持人由 TBWA\ Worldwide 主席 Jean-Marie Dru  先生负责，主题是“品牌之新加坡”（The Branding of Singapore），李光耀侃侃而谈，从新加坡由英国殖民地统治转为独立国家开始，论述多种族、多元文化的困难，国内外的政治压力，如何创建教育系统，房屋政策，统一语言，贫富平衡，建立廉洁政府等等，每一系统的建构过程都坚持不懈，以达到目标为目标，经过几许风雨，终于达成理想，变成新加坡现今在全世界的品牌美誉。言谈中，他不经意地提起四年前曾中风的夫人，温情洋溢，那天李夫人身穿红衣坐在台下欣赏丈夫成功的故事！

当日；八十四岁的李光耀语调平和、在讲台上坐姿轻松，声容并茂，条理清晰地为我们叙述一个创建了几十年的品牌故事！

(原文刊载于零八年四月《广告大观》杂志)