那边厢刚刚完成中国艾菲奖评审事宜，这边厢便要匆匆赶往美丽的北京。

九月的北京已开始初秋的感觉，蓝天、白云、落叶，微风轻轻吹过，发自心底里的舒适！

心情其好地抵达熟悉多年的北京大学南门入口，今天路上行人比平常特别多，路两旁摆放了不同的展位，展位上挂上彩色夺目的横幅，横幅上端正地标明各学院的名称，展位数量之多，可以用举目无际来形容。

今天是北京大学研究生注册日，来自各地的学子均在南门大道上分别寻找报考的学院注册入学，在现今独生子女的大环境下，家长陪同来校更是理所当然，一家大小带着大包小包的生活用品拥挤在人群内，太多的行李或太重的便索性雇用三轮车运载。

除了各学院的展位以外，与生活息息相关的各类服务行业也在此地争夺客户，银行、电信、手机、隐形眼镜等商家等各出奇招，做其一对一的营销。

强生隐形眼镜展位奇大，穿着制服的美少女脸露可爱笑容送赠饮料、奶酪蛋糕等，内心暗想这跟眼睛有何关联？

各学院的义务工作人员大部分都非常热情接待及帮忙注册新生，几乎所有展位现场都有电脑输入资料，未知如果突然天不作美，下起雨来大家会如何应变？

现场更有帮助清贫学生的贷款服务及派赠各类生活用品，服务周到。

路上缓步观望路两旁的展位活动情况，没多久便来到新闻与传播学院的展位，这里特别令人注目的是设立了几台诱人的白色苹果台式电脑。展位内见到义务工作人员中有很多熟悉的本科同学、分外亲切，同学们按照程序办事，效率之高，令人钦佩。

校园卡的办理需要学校的专用数码摄影，几台架在三脚架上的专业数码照相机由职业摄影师操作，流水作业，同学们大多面露微笑拍个靓照，拍照后报上学号输入电脑便大功告成。

每个学生都可在校园里无线上网，但要付费购买上网卡，每月收费十元，当然又要填表、排队、付钱等琐碎手续。

各学院的研究生办公室都有老师分别向硕士生及博士生解读学校及学院的规矩，老师语重心长细说招进的研究生是很重要，老师都会当作子女看待，看来学生们立刻又多了个老爸或老妈。

北京大学的研究生办公室特别在校内的百年讲堂为博士生讲解学校对博士生的各种要求、规则等，讲台上正中放有北大的巨型立体校徽，校徽下有数位研究生办公室的要员为各同学讲解约一个多小时，并作互动式由同学提问，现场几乎座无虚席。

各学院都分别有本学院的自我开学典礼，新闻与传播学院几乎所有老师均出席，每位老师都很得体地自我介绍，有些老师更很谦虚地跟同学打招呼。当然选拔出来的同学代表发言是开学典礼的另一高潮。

整个注册过程及开学礼都在很轻松、愉快的气氛完成，除却因学校规定各食堂内不可用现金交易，必须购买饭卡，在付钱后手中收到一张电脑程式的饭卡后突然才有所感触。。。原来今天我真的又回到学校变回多年以来梦寐以求的学生身份了！

业内有云。。。不做总统做广告！

余此刻是。。。不做广告做学生！

(原文刊载于“广告大观”杂志2007年11月号)