今年三月份在美国纽约参加由“美国营销协会”主办的第三十九届“艾菲奖”（Effie Award）评选活动回国后，过去几年负责推广中国艾菲奖的肖开宁主任与我讨论今年中国艾菲奖的筹办活动情况，中国区初选会按地理划分为东南西北四个区，肖主任希望“互动通集团”（HDT）能承办中国东区的初选活动，原因是互动通集团的核心业务是互联网营销传播解决方案的技术服务机构，与广告行业有关联但和这行业又没有利益冲突。互动通集团的管理层经商议后，一致同意为中国营销传播界尽一份力量，义务承办这个对中国广告界有社会责任使命的中国艾菲奖东区初审评选活动。

经过与中国广告协会及上海广告协会的落实，各方的法律程序顺利通过后，中国艾菲奖东区初审评选的各项工作便告展开。

互动通集团为了办好这次有意义的活动，特别成立了一个工作小组处理整个活动细节事宜，看了他们提交的项目明细才了解各项细节是如此繁琐。

艾菲奖评选标准在国际上综合了广告本身的市场策略、目标、创意、媒介、数据等各方面的因素，最终以其成效作评选依据，所以中国艾菲奖的传播口号是：“实效论英雄”。

评委团的名单亦是蛮伤脑筋的一个课题，主办方要求名单内须包括广告主、广告公司、媒体及学术界等各方人员，最终经过各方协商后将名单递交中国广告协会审核。

因评委们都是日理万机的大忙人，原本答应到场的个别评委因公或私的特发原因遗憾无缘参与。

此次中国艾菲奖东区初审评选莅临的评委包括：（排名不分先后）

陈徐彬（广告大观杂志社总编）、陈子洁（BBDO天联总经理）、程士安（复旦大学新闻学院广告学系教授）、冯青（新浪华东销售总监）、郭丽娟（上海广告公司董事长）、郭炜华（东方宽频总经理）、关田刚司（HAKUHODO博报堂媒介部长）、胡晓云（浙江大学人文学院广告研究中心教授）、胡嫣（TOM）、金定海（上海师范大学人文与传播学院副院长）、姜智彬（上海外国语大学新闻传播学院副院长）、李桂芬（凯络媒体大中华区行政总裁）、邵隆图（九木传盛广告有限公司董事长）、王洁（安瑞索思创意总监）、王勇（中兴通讯股份有限公司手机品牌部部长）、吴俊德（OMD浩腾广告策划总监）、叶国洪（GREY精信上海总经理）、应春光（中国森马集团企划部部长）、张惠辛（中国广告主编）、张菁（华阳联众上海总经理

）。

作为此次中国艾菲奖东区初审评选的主席，我衷心感谢各评委百忙中为大会能顺利完成任务所作的努力及贡献！同时向参与大会统筹的台前幕后各工作人员致谢！

整个评选过程完全按美国艾菲奖的评选制度及标准进行，每份参赛资料、创意作品的阅读及观赏的规定时间都是按同一标准，承办单位互动通集团更特别安排了高清度的LCD大屏幕，以便评委能欣赏到参选作品的最佳效果。评委们在评选时间中不可交谈，在茶歇休息时间内亦规定不可讨论评选作品事宜，所以大家戏言此时“只可谈风月”。

评选的资料由主办方派人监督计算评分，得出的结果经密封后再呈递主办单位作全国终审。

事后得悉中国艾菲奖东区初审评选的工作小组，包括广中国艾菲奖组委会及互动通集团的工作人员；在参选前一个晚上作精细的分工彩排至深宵，包括评选计算时间，如何派发美个参选资料及作品给每位评委，技术员准确放映广告片段及互联网作品等，无怪乎评选时如此顺利。

热切期盼本年九月份在青岛举办的中国广告节中国艾菲奖颁奖典礼出现之“实效论英雄”的各方武林豪杰！

(原文刊载于“广告大观”杂志2007年10月号)