广告是一个与时俱进的服务性行业之一，日新月异事物层出不穷。

以前户外大型广告要请能画大型画的美工师傅操笔，要天时、地利、仁和，相当耗时及保密困难。现在机器喷绘能有效处理及可以于一夜间将户外广告轰立于消费者眼前。

当年如果客户服务部要做提案演示，便要开工作单给美术部做三十五毫米幻灯片，美术部又要刮字，又要排版等，更要暗房同事翻拍处理，最后还要交给专业彩色反转片公司做三十五毫米幻灯片制成品，如果做校对的不小心看错别字，更要赶个不亦乐乎，一身冷汗！如今只要懂“微软”的Powerpoint便能于提案演示前的最后一刻作更完善的PPT修改。

小时候做创意美术部要懂三支笔，针笔、鸭嘴笔及喷笔。鸭嘴笔除了中国制造的“普发”以外，更以能拥有一套德国的“Wild”为荣。铅笔、三角尺及T尺更是生财的必需工具。现在高效率的计算机加上合适的软件已几乎能全部代替这些“古董”了。

过去的媒体有印刷媒体、广播媒体、户外媒体。今天又多了电子媒体、移动媒体及网络媒体等。万变不离其宗，都是为了更有效地到达目标消费者的广告传播目标。

数年前因机缘巧合搭讪了“网络媒体”这个尤物，爱不释手、一发不可收拾！

以下简单地举一些例子有关网络媒体的美德： 

• 网络媒体在数据方面能有效地在最短的时间里得知真实的到达率，减低对消费者、市场评估的误差。
• 网络媒体能提供与目标受众的互动行为及效果，从而能达到等同于与消费者一对一的效果。
• 网络媒体能在后台观察浏览者的浏览、鼠标、键盘等行为，对广告的实效更为了解，有效地辅助市场营销。
• 网络媒体能得知目标受众的地域（省、市）分布情况，对渠道、通路、铺货有所帮助。
• 网络媒体能作网上调研、并能于非常短的时间内得知结果。有利于广告投放前的广告剧情、画面、音乐、歌曲、等各方面的测试。
• 透过网络媒体的广告投放有利于增强消费者链接品牌、广告主的网站。

 网络媒体广告在技术层面细分静态广告、动态广告、视频广告、富媒体广告、精准广告、文字匹配及搜索等。

网络媒体广告除了特有的技术以外，基本上在创意及营销理论都与原始的广告理论基本一致。当然由于网络媒体的技术特性，我们尽可能不要将平面创意随便搬到网络媒体上投放，应有效地利用网络媒体的独特表现形式。

选择有效的网络媒体是基本要素以外，更要选择不需特别的额外软件、插件而能有效地播放网络媒体广告的技术合作伙伴是成功要素之一。

很多友好问询网络（Online）媒体广告与线上（Above-The-Line）媒体广告怎样对比呢？尤其是用千人成本（CPM）作计算方法。

个人常常觉得这是一个比较不公平的衡量方式，好比坐火车与坐长途车或飞机、吃煎牛排或碳烤牛排、驾驶越野车或轿车、生病时服用西药或中药等，其实应说是各适其色、难分春色。

最重要的是选择合适的媒体面对目标的消费群体，无论是网络媒体（Online）、线上媒体（Above-The-Line）或线下媒体（Below-The-Line）都有营销的需求，都有互补的价值。

与时俱进、和谐共处！

(原文刊载于“广告大观”杂志2007年6月号)