2011年12月22日，距国家广电总局11月28日出台《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》不到一个月，央视正式宣布启动2012年“公益广告年”，以彰显国际大台的社会责任，提升观众的公益意识。

 

央视22日发布的“2012年公益广告新举措”包括七项内容：一、成立“公益广告专项工作组”，完善公益广告的制作播出机制；二、推出100支以上的电视公益广告；三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与；四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出；五、面向全社会，广泛征集公益广告主题、创意及成片；六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究；七、呼吁并推动成立中国国家级的公益广告奖项。　　

 

 

央视副总编辑兼广告经营中心主任程宏表示，根据北京市工商局等5部门联合出台的《促进北京市广告业发展的意见》，广播电视每套节目每日公益广告不得少于商业广告的3%，而央视则早就远远超过了该比例。而2012年加大公益广告的播出和支持力度，预计将为央视总体广告收入带来约10亿元的损失。“但是我们觉得这是值得的。”程宏总结说，“这是一个有国际影响力的媒体义不容辞的责任和义务。”

 

李瑞英、康辉、鲁健、康辉等众多主持人悉数到场，不仅现场表示今后参与公益广告拍摄的强烈兴趣，并且不少主持人都已经成立如“春暖计划”等公益基金，身体力行地做慈善。

 

现场一位纪录片导演则十分肯定央视的“公益”投入。他表示，以前非常想拍公益广告，但是缺乏拍摄资金，更缺乏播出平台，而央视解决了这两大难题，给他的拍摄带来很大的自由度。“社会不仅需要商业，更需要一面镜子，照出我们的美好，也提醒我们的丑陋。”他说道。

 

此举也被解读为央视在面对“限广令”政策下的应对手段。《广告导报》总编凌平对记者表示，“央视有16个频道，节目资源和空间比较大，也有资金和实力来做公益广告，而且在‘限娱令’和‘限广令’的政策冲击下，公益广告不失为一项正面的应对措施。”但对于其他电视媒体是否有示范效应则很难说，“毕竟明年对地方电视台来说都是压力颇大的一年，恐怕自身缺乏动力拿出有限的广告资源做公益广告。”凌平说。

来源：中国企业家网