三年内，视频网站的购剧费用从最初的几千元一集到现在的几十万元一集，呈现100倍的快速增长趋势。除了争先恐后的购买热播剧，视频网站也开始青睐制作成本低、周期短、回报率较高的自制节目。

《新还珠格格》剧照

奇艺网综艺节目《爱Go了没》主持人陈汉典

2010年视频网站国家队与民营队的混战硝烟还未散去，2011年新一轮的比拼已紧锣密鼓的敲响。如果说，2010年视频行业的关键词是“版权与洗牌”，那在2011年的上半年，视频网站就以百分之二百的精气神在“购剧与自制”上拼了功夫。

值得一提的是，被业内专家看好的“自制蓝海”，也将会在下半年掀起新一轮的视频大战。无论是作为排头兵的优酷网、土豆网，还是依托门户网站的奇艺网、搜狐视频等，都将会在激烈竞争的视频领域抢夺最美味的一块蛋糕。

高价买剧 内容为贵

近日来，视频网站的购剧价格备受瞩目。业内人士给出数据：三年内，视频网站的购剧费用从最初的几千元一集到现在的几十万元一集，呈现100倍的快速增长趋势。

据介绍，97集的《新还珠格格》网络首播版权高至3000万元，由孙俪主演的《后宫·甄嬛传》的独家网络版权也飙至2000万元等等。尽管各家视频网站抱怨价钱过高，但仍然没有停止大笔购买的行动。

优酷网负责人爆料，由于上半年《宫》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》等热播剧在优酷的播放量超过一亿大关，下半年优酷将增发6亿美元继续投资影视剧。而百度旗下独立视频网站奇艺网也与中影集团、华谊兄弟、湖南卫视、北京卫视等版权方达成合作，采购超过一千部电影、数万集电视剧、上万小时动画片以及几千小时纪录片。

某视频网站负责人告诉记者：视频网站依旧坚持“内容为王”的发展战略，花高价购剧不失为增加网民点击率和关注度的最有效的方式之一。高购剧成本并不是所有视频网站都能承担的压力，但就发展趋势而言，没有内容的视频网站将会逐渐被淘汰。

青睐自制 期待共融

除了争先恐后的购买热播剧，视频网站也开始青睐制作成本低、周期短、回报率较高的自制节目。

前段时间备受热议的《老男孩》、搜狐视频《钱多多嫁人记》等自制剧的推出，似乎在宣告视频网站在自制领域已试水成功。而奇艺网与英达团队联手打造的综艺节目《恐怖！健康警报》的正式上线，也将视频网站的自制风推向了高潮。据奇艺网介绍，7月中旬，奇艺网还将推出与“康熙”团队王伟忠、詹仁雄合作的另一档情感类综艺节目《爱Go了没》，网络综艺的电视播出也在筹备之中。

由此可见，自制热潮已势不可挡。据知情人士透露，优酷、土豆、酷6等视频网站已在今年纷纷推出自己参与投资、制作的电影短片或电视剧，连门户网站也会来争抢这一块蛋糕。

当然，除了在版权上的竞争，能否走特色的差异化路线，减少同质化内容，是目前视频网站亟待解决的问题之一。而面对视频网站水涨船高的势头，电视台能否伸出橄榄枝，达成共融的合作模式，也将是视频网站在突出重围中的一大看点。

文/本刊记者　翟田雪