优酷网作为视频网络平台，无疑还有很多互联网体系，比如有互动、有创意的营销模式。视频内广告是网络用户关注度和浏览最多的形式，企业把大量预算开始向视频内广告投放已经是国外的一种趋势。

五年前，网民用的最多是门户和搜索，五年后的今天，我们已经发现中国互联网有新的模式进入主流平台，比如网络视频。以优酷网数据为例，我们将能透视整个视频行业发展的史今。

在覆盖网民数量指标上，优酷网作为视频网站的代表，已经进入中国前五大网站，从时长角度来比较，优酷网已进入前三，这说明视频的影响力越来越大。对于整个中国互联网用户来说，视频网站已成为网民主要收视平台，在互联网上能够看到传统媒体同质化的内容。借用第三方数据，有40%多的网民观看电视时间、内容、次数等呈逐渐下降趋势，甚至有四分之一的网民不再看电视内容，而是将注意力转到新网络视频平台。由此看来，网络视频日渐主流化，用户的关注度也让它更需要海量的创意营销模式。

就电视剧营销来说，安徽卫视与优酷网合作的拉芳多姿《美人心计》表现甚佳。通过电视和互联网两方面的预热，拉芳取得了大量广告宣传回报。事实上，一部热播剧在电视平台播放只有短短两到三周时间，但在互联网不同，不仅能与电视同期达到播放高潮，还能在电视播完之后持续长尾效应，因为互联网平台所有内容都是点播形式、没有时间限制。据我们调查，有三分之二的网民观看电视次数和时间越来越短，所以对于企业来说，更需要有与互联网结合的投放。

同时，通过对优酷90万用户的行为跟踪，我们也发现了一个有趣的现象：在一部电视剧的热播期中，用户属性是非常杂乱的，但在热播期后的后续播放期间，用户属性会越来越稳定。所以对客户来说，优酷可以帮助他们找到某一类目标受众的喜好，做到广告投放的精准化。也因此，未必热播内容是最优秀的，最适合的才是最好的效果资源。

前面提到的都是与电视相关的同质化广告投放模式，优酷网作为视频网络平台，无疑还有很多互联网体系，比如有互动、有创意的营销模式。值得一提的是，我们在优酷自制的电视剧中，运用剧中道具与网民进行实时互动，如果网民对道具感兴趣的话，可以直接点击旁边的提示框，进入淘宝页面进行选购。也有剧中对人人网、微博等进行植入，如果网民有自己的账号可直接选择进入对话状态。

除了基于广告硬性的推广模式，大家可能也关注到目前视频行业越来越多的、通过自制内容进行有效营销的尝试。从网络电影到网络综艺节目都是如此。去年年底，网上有一部非常火的短片叫《老男孩》，它是由优酷网、通用、中友三方进行营销，主题是青春和奋斗，与通用的品牌文化理念非常贴切。传统营销是通过植入或者品牌曝光进行宣传的，而在我们的剧中，很少有通用雪佛兰的汽车展示，更多的是通过内容展示品牌。该剧的主创者在线下有参与大量的媒体采访和节目，甚至我们也看到在国外媒体也对该营销事件进行曝光，这样创意案例已经不仅仅局限于互联网。

提起视频网站内容营销，很多人会想到病毒性营销，看到比较草根、比较有趣、比较搞笑的内容。但对于广告主来说，他们更关注广告的效果营销。我们也非常惊喜看到专业的第三方公司已经参与视频广告当中，视频内广告是网络用户关注度和浏览最多的形式，企业把大量预算开始向视频内广告投放已经是国外的一种趋势，所以视频网站的创意营销模式还可以更专业、更高端。

文/ 优酷网副总裁　董亚卫