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广告创意尽显“神奇” 58同城成“穿越”口号

(2011-05-05 13:34:20)
标签:

杨幂

未来

场景

广告创意

闲置物品

广告导报

杂谈

分类: 导报前线
    58同城的“神奇网站”广告终于在五一的时候正式在电视上播出了。而早在一周之前,全国各地的公交车和地铁早已传遍了杨幂吆喝的“58同城”之声。

http://forum.techweb.com.cn/attachment.php?aid=87207&k=b6cbb86efeaf388e5f53b5cf2c95d8b2&t=1304573939&fid=63&noupdate=yes&sid=ed613Qlr7WvCBDpd0BLZVb0cd69/w8BIGm+pU0S6fFHD+fs58同城成“穿越”口号" />


  从58同城这次整个广告创意上看,因代言人杨幂有着拍“穿越剧女王”的称号,这与58同城的“一个神奇的网站”口号有着异曲同工之妙。对于整个广告创意,很显然也运用了让人感觉神奇的“穿越”的手法。而“58同城”这一主角成了贯穿广告中的“穿越口号”,并且每个场景都有着很强的“戏剧性”。

  首个场景出现的是58同城找房的内容,其神奇之处就在于“不用中介租房子”。广告中,在杨幂对着电脑呼喊第一声“58同城”的时候,场景由原来的房间内切换到了未来城市的一个场景,杨幂手拿大钥匙,以一个“未来战士”的形象跃然而上。“穿越”的特质加上“神奇”的戏剧效果,让人印象深刻。

  其次是招聘的场景,对于企业招人的现象,58同城给予的神奇之处就是“不花钱招人才”。与历来招聘广告的职业装,办公楼环境等不同的是,58同城的广告招聘场景更是天马行空的设置在了古代。杨幂一身英姿飒爽的古装扮相站在城楼上,面对趋之若鹜的人群,手一挥,大有古人“招贤纳士”的豪气。随着一声“58同城”的口令,唐伯虎、铁拐李、佐罗和卓别林等各路人才蜂拥而至。中西合璧的“人才”成了这个场景的“戏剧热点”。

  再者是58团购,团购的最大神奇之处就是在于它的“超值优惠”。广告里的这次场景是在餐馆内,期间着重安排在了对比手法。其豪华的装修及丰富的美食相较于杨幂一派轻松说的“一折吃喝玩乐”;两位胖朋友的“胡吃海喝”,相较于娇小的杨幂,都透露着一种“反差”效果对比。而后者的胖瘦对比,视觉上延续了该广告的“戏剧性”。

  最后的场景中,出现的是58同城的二手物品。对于“闲置物品能换钱”,形象而又贴切的点出了58同城二手平台的“神奇”之处。这次的场景是在高速运行的地铁里,这就象征着在58同城转让二手物品速度快;同时广告中男士从杨幂手中接过大熊,一脸的诧异表情,从另一层面解释了58同城二手平台神奇之处还在于超乎想象的“收获”。

  整个广告上,单从视觉上的感受是非常饱满。广告通过4个不同的场景,将58同城的找房子、招聘、闲置物品处理以及58团购等信息传递给受众。色彩基调也是绚烂多姿。“一个神奇的网站”的神奇之处在众人眼前,跃然而上。

  从58同城所给出的广告来看,我们可以了解到,其实神奇就来自于最平凡的生活,它不是遥不可及、无法触探的。相反,它们是能够达到,并且可以实现的。58同城提供用户的,就是一如既往的贴心服务。切实解决人们生活中难题的同时,带给用户的惊喜和高效让人真实的体会到它的神秘与神奇之处。“一个神奇的网站”赋予的神奇,就是力做大家身边的生活帮手。【赛迪网讯】HXJ

 

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